Аринчева Елена

Что такое товарный знак и зачем он нуженНе будет преувеличением сказать, что большинство людей практически каждый день встречается с товарными знаками – обозначениями, которые мы видим на самых разных предметах. При этом немногие знают, что эти обозначения называются товарными знаками, т.к. в кругу обывателей их обычно называют брендами или логотипами, реже - торговыми марками.Если для обывателя такое заблуждение не имеет особого значения, то в коммерческой среде этот вопрос принципиально важен, поскольку именно товарные знаки являются тем инструментом, который необходим для продвижения товаров (работ, услуг) и развития бизнеса.Правила регулирования отношений, связанных с товарными знаками, закреплены в Гражданском кодексе Российской Федерации. Там же дано легальное определение, согласно которому под товарным знаком понимается обозначение, которое служит для индивидуализации товаров, а под знаком обслуживания – обозначение, которое индивидуализирует выполняемые работы или оказываемые услуги (ст. 1477 ГК РФ).Согласно ст. 1484 ГК РФ, право использовать товарный знак для индивидуализации товаров (работ, услуг) принадлежит правообладателю товарного знака - лицу, на имя которого знак зарегистрирован. Способы индивидуализации бывают разными, но самые распространенные из них – это размещение товарных знаков на самих товарах, в том числе на их этикетках и упаковках, а также в предложениях о продаже, на вывесках и в рекламе. Цель такой индивидуализации состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителей к товарам (работам, услугам) определенного производителя, выделив их из числа аналогичных, а также сформировать у потребителей устойчивую связь между товаром, который маркирован соответствующим знаком, и его производителем.Таким образом, именно товарные знаки помогают потребителям ориентироваться среди огромного количества товаров и отдавать предпочтение тем из них, которые маркированы известными обозначениями. Эти обозначения помогают потребителям «узнавать» товар и ассоциировать его с конкретным производителем, создают уверенность в том, что товар, маркированный известным образом, обладает определенными качествами и характеристиками.В данном контексте главный для бизнеса вопрос состоит в том, как разработать товарный знак, который не только успешно пройдет регистрацию, но и позволит его правообладателю достичь своей прямой коммерческой цели. О правовых аспектах выбора товарного знака можно прочесть в статье наших экспертов Разработка товарного знака, а в данной статье мы разберем особенности маркетинговых стратегий выбора обозначения, в том числе покажем типовые ошибки нейминга и расскажем, как их избежать.Виды товарных знаков и что учесть при выборе видаСогласно ст. 1482 ГК РФ, в качестве товарных знаков можно зарегистрировать словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. К другим, в частности, относятся такие редкие виды товарных знаков, как цветовые, звуковые, обонятельные, вкусовые, осязательные, световые, мультимедийные, позиционные и голографические товарные знаки. О редких видах товарных знаков и особенностях их регистрации можно прочесть в соответствующей статье наших экспертов, а здесь остановимся на маркетинговых плюсах и минусах самых распространенных видов товарных знаков - словесных и изобразительных обозначениях, а также их комбинациях.К словесным товарным знакам относятся слова и словосочетания, которые могут быть как реально существующими, так и фантазийными. С точки зрения маркетинга преимущество словесных товарных знаков заключается в универсальности методов их продвижения, поскольку в отличие от изобразительных обозначений словесные можно воспринимать не только визуально, но и на слух. Так, например, использование словесных обозначений активно применяется для рекламы товаров (работ, услуг) в радиопередачах, подкастах и иных подобных форматах передачи информации.Преимущество изобразительных обозначений состоит в том, что они «без лишних слов» хорошо привлекают внимание к товару, т.к. в первую очередь используются путем размещения непосредственно на товаре (его упаковке и т.п.). Понятно, что маркировать товар можно и словесным обозначением, но суть в том, что по статистике изобразительные маркировки (графика, композиция, цвет) запоминаются лучше словесных, а также быстрее формируют у потребителей ассоциативную связь с товаром.Еще одно преимущество изобразительных обозначений состоит в том, что в отличии от словесных они не требуют адаптации для иностранных рынков, поскольку не зависят от языка, а значит, не нуждаются в переводе. С этой точки зрения изобразительные обозначения универсальны для восприятия всеми потребителями.Но есть и свои минусы: как было отмечено выше, изобразительные обозначения невозможно продвигать в аудиальных формах передачи информации. Кроме того, регистрация только изобразительного обозначения фактически лишает правообладателя исключительной возможности продвигать свой товарный знак путем его использования в доменном имени и при других способах адресации в сети Интернет, что в т.ч. формирует почву для злоупотребления со стороны доменных троллей.Отдельно отметим, что, согласно п. 2 ст. 1482 ГК РФ, товарный знак можно зарегистрировать в любом цвете или цветовом сочетании. При выборе цветовых решений для изобразительного товарного знака нужно также учитывать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые возникают у большинства людей с определёнными цветами. Так, например, известно, что ярко желтый и оранжевый цвета вызывают, как правило, ассоциации с активностью и энергией, соответственно, они больше подойдут для маркировки товаров, связанных со спортом, чем с расслаблением и т.п. Кроме того, необходимо учитывать связь между предполагаемой территорией продвижения товара и культурными различиями потребителей в восприятии одного и того же цвета. Например, в некоторых культурах красный цвет ассоциируется с опасностью или даже с агрессией, зато в других, в частности, в Китае – с удачей, радостью и процветанием, поэтому активно используется в праздничной атрибутике. Или, например, белый цвет, который в западных культурах используется в свадебных мероприятиях, ассоциируясь с чистотой и невинностью, в некоторых странах Восточной Азии используется в похоронных ритуалах, являясь символом траура.Учитывая, что и у словесных, и у изобразительных обозначений есть как плюсы, так и минусы, многие компании предпочитают регистрировать комбинированные товарные знаки - обозначения, которые включают как словесные, так и изобразительные элементы. Это дает им возможность обходить минусы и использовать преимущества товарных знаков обоих видов. Кроме того, комбинированные обозначения подходят для случаев, когда отдельные элементы обозначения слабые, например, содержат неохраняемые слова. В этом случае при правильной интеграции неохраняемых элементов в общий дизайн можно получить уникальное обозначение, которое успешно пройдет регистрацию.Типовые ошибки нейминга и как их избежатьВ сфере товарных знаков под неймингом понимается процесс создания уникального и запоминающегося названия - словесного элемента товарного знака. Эксперты отмечают, что хорошо подобранное название помогает предпринимателям выделиться среди конкурентов, вызывает положительные ассоциации и остается в памяти целевой аудитории потребителей товара (работы, услуг) на долгое время.Справедливо и обратное – неудачный нейминг может не только затормозить продвижение товара на рынке, но и привести к конфликтам и, соответственно, убыткам для правообладателя товарного знака. Чтобы избежать маркетинговых неудач и негативных финансовых последствий, нужно заранее, т.е. до подачи заявки на регистрацию товарного знака, изучить и исключить факторы, которые могут привести к провалу маркетинговой стратегии.В частности, к типовым ошибкам нейминга относятся:Названия со сложным произношением, в т.ч. буквализм (длинные аббревиатуры). Такие обозначения не только сложно произносятся, но также сложно запоминаются, что очевидно влияет на продвижение. Примером неудачного нейминга может служить обозначение «Thwrl - название стартапа, который разрабатывал социальное приложение. Одной из причин провала данного проекта называют неудачный нейминг, из-за которого стартап столкнулся со сложностями распространения информации о приложении, в т.ч. через «сарафанное радио». Чтобы избежать подобных ошибок, выбирайте названия с положительной фонетикой, т.е. такие, которые легко произносятся и приятно звучат (ритмичные, мелодичные, без избыточных сочетаний согласных и т.п.);Названия, которые вызывают негативные ассоциации в других культурах (иностранных языках). Пожалуй, одним из самых известных случаев провального маркетинга из-за неудачного нейминга является история японской компании Mitsubishi, связанная с выводом внедорожника под товарным знаком «Pajero» на рынки Латинской Америки и Испании. Оказалось, что многие испанцы отказывались покупать автомобиль из-за названия, считая его неприличным, поскольку в испанском сленге слово pajero имеет вульгарное значение. Компании пришлось срочно переименовывать модель в Montero, но даже это не спасло ситуацию полностью: в некоторых регионах Испании слово montero ассоциировалось с охотниками, что тоже вызывало негатив у части населения. В результате Mitsubishi пришлось потратить миллионы на ребрендинг. Чтобы избежать подобных ошибок, заранее ознакомьтесь с культурными особенностями предполагаемого региона продаж и проверьте обозначение на предмет возможных языковых подтекстов;Названия, состоящие из «несочетаемых» неологизмов, т.е. из сочетания слов, которые нарушают привычные языковые нормы или логические связи между понятиями, например, «Хлебобанк». Однако отметим, что языковая игра с неологизмами может иметь и обратный положительный эффект, если нестандартное объединение слов будет достаточно выразительным, ироничным и т.п. Пример тому - «КРАШные апельсины». В этом случае компания «Краш» применила неологизм «крашный», который фонетически созвучен с прилагательным «красный» (цвет фрукта) и напоминает детское произношение, что учитывает интерес целевой аудитории товара - детей.Также для разработки сильного товарного знака эксперты рекомендуют не только проверять название на предмет нейминговых ловушек, но и учитывать психологию потенциальной целевой аудитории – ее интересы и ценности. В этих целях рекомендуется проводить соответствующие опросы и тестировать обозначение на релевантных фокус-группах.В заключение отметим, что указанные выше маркетинговые тактики – это только часть стратегии разработки товарного знака (знака обслуживания). Основное общее правило – товарный знак должен быть уникальным, т.е. не быть тождественным или сходным до степени смешения с действующими товарными знаками других лиц в отношении однородных товаров или с обозначениями, заявленными на регистрацию и имеющими более ранний приоритет (п. 6 ст. 1483 ГК РФ). Нарушение этого правила, а также иных требований, указанных в ст. 1483 ГК РФ, является основанием для отказа в государственной регистрации товарного знака.Таким образом, для разработки товарного знака, который успешно пройдет государственную регистрацию, рекомендуем обращаться к профессионалам, которые не только проверят заявку на соответствие всем требованиям закона, но и помогут разработать сильный товарный знак.

Перед подачей заявки на регистрацию товарного знака важно оценить вероятность регистрации обозначения для интересующих товаров или услуг. С этой целью проводится поиск по базам товарных знаков.В настоящей статье мы рассмотрим, как работает механизм официального поиска в ОАЭ, а также то, как наиболее эффективно использовать доступную базу данных Ведомства по товарным знакам ОАЭ.Стратегия поискаОсновные принципы проведения официального поиска в Ведомстве по товарным знакам ОАЭ заключаются в следующем:официальный поиск проводится по отдельным классам;официальная пошлина взимается за каждый класс;результаты поиска ограничиваются только выбранным классом.При этом в рамках поиска по одному классу заявитель может включить в него до 6 вариантов обозначения, не оплачивая дополнительную пошлину.Следует учитывать, что официальный поисковый механизм Ведомства по товарным знакам ОАЭ ищет слова, содержащиеся или включенные в зарегистрированные обозначения. Иными словами, система не выявляет обозначения, которые являются концептуально или фонетически сходными (в отличие от поиска в сторонних базах данных).Таким образом, при проведении поиска необходимо самостоятельно включать в запрос возможные варианты написания, а также сходные или незначительно отличающиеся слова. Таким образом, поскольку фонетические эквиваленты, в том числе транслитерация, автоматически не учитываются системой, для максимально эффективного использования поиска важно заранее разработать грамотную стратегию подбора вариантов проверяемого обозначения.Использование арабского языкаСистема поиска товарных знаков ОАЭ не извлекает автоматически арабские эквиваленты английских обозначений. Если в базе отсутствует арабское написание обозначения, оно не будет найдено при поиске на английском языке.Поэтому при проведении поиска нередко целесообразно включать арабские варианты обозначения среди шести допустимых вариантов. Однако их использование требует экспертной оценки – важно определить, действительно ли такие варианты способны дать дополнительную полезную информацию для анализа.Так, в одном случае может быть полезно проверить транслитерацию обозначения, в другом случае – его перевод на рабский язык.В целом можно выделить следующие подходы:Перевод целесообразен, если слово имеет самостоятельное значение или предполагается его семантическое восприятие на арабском языке.Транслитерация чаще применяется в случаях, когда обозначение носит брендовый характер или используется прежде всего из-за своего звучания (например, для вымышленных обозначений).Окончательное решение должно учитывать характер обозначения, уровень возможного риска, предполагаемое использование знака на рынке, а также позицию маркетинговой команды – особенно если рассматривается адаптация бренда, упаковки или рекламных материалов для арабского рынка.В отдельных случаях для более полного анализа рисков в поисковый запрос включают и перевод, и транслитерацию, даже если в дальнейшем планируется использовать только один из этих вариантов.Ограничения официального поиска в ОАЭОтчет Ведомства по товарным знакам содержит лишь базовую информацию о поданной заявке.В частности, официальный поиск не предоставляет сведения о следующих элементах:логотипах и иных графических элементах;стилизации обозначения и цветовых решениях;полном перечне товаров и услуг;подробном статусе знака;статусе продления регистрации;возражениях или запросах, выдвинутых в ходе экспертизы.Для более точной оценки возможного пересечения прав, может потребоваться получение заверенной копии документов из ведомства после оплаты соответствующих пошлин.В качестве альтернативы можно использовать сторонние базы данных, которые иногда позволяют получить дополнительную информацию о найденных товарных знаках. При этом следует учитывать, что некоторые из таких баз содержат сведения только об опубликованных товарных знаках.Таким образом, официальный поиск товарных знаков в ОАЭ – это не просто техническая процедура, а важный этап правового анализа. При правильном стратегическом подходе он позволяет получить ценную информацию о возможных рисках и существенно повысить вероятность успешной регистрации товарного знака в ОАЭ.

В 2026 году вступит в силу ряд поправок в законодательство РФ, направленных на защиту русского языка от «англицизмов» и иностранных слов и устанавливающих на территории России приоритет государственного языка РФ, прежде всего, в публичном пространстве (при продаже товаров, выполнении работ либо оказании услуг потребителям, в градостроительной деятельности и т.д.). В статье расскажем о новых требованиях закона и исключениях их них.Как изменится закон «О защите прав потребителей»С 1 марта 2026 г. вступят в силу поправки в Закон РФ «О защите прав потребителей», которые дополнят данный закон новой статьей 10.1. об информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей. Согласно новым требованиям, изготовители и продавцы товаров, а также исполнители работ и услуг будут обязаны размещать указанную информацию на русском языке как государственном языке РФ. По общему правилу, помимо русского языка, разрешается размещать информацию и на государственных языках республик и (или) иных языках народов РФ, а также на иностранных языках. Однако это допустимо только при условии, что содержание информации будет идентично информации, выполненной на русском языке. Кроме того, само размещение и техническое оформление информации, выполненной на ином языке, должно быть равнозначным с информацией, размещаемой на государственном языке РФ, т.е. иметь одинаковые параметры (цвет, тип, размер шрифта и т.п.)Таким образом, русский язык устанавливается как приоритетный для публичной сферы.Важно отметить, что при использовании русского языка нужно соблюдать нормы современного русского литературного языка, а именно, правила использования языковых средств, зафиксированных в нормативных словарях и справочниках. Информацию о соответствующих правилах можно будет бесплатно получить в Национальном словарном фонде – информационной системе, которая, по данным Минпросвещения России, станет общедоступной в 2027 г.Какая информация предназначена для публичного ознакомления потребителейК информации, которая предназначена для ознакомления потребителей, относятся сведения нерекламного характера, размещаемые в общедоступных местах при торговле, бытовом и ином обслуживании потребителей. В частности, на вывесках, указателях, информационных табличках и знаках, сооружениях, технических приспособлениях и других носителях, которые предназначены для распространения информации, за исключением рекламных конструкций. Например, ограничения касаются информирования потребителей при помощи таких надписей, как «cafe», «restaurant», «pizza», «auto», «fresh», «sale», «shop» и т.п., если они не сопровождаются переводом на русский язык.Есть ли исключения для средств индивидуализацииКак известно, средства индивидуализации являются одним из базовых инструментов, предназначенных для поддержания конкурентоспособности организаций, бизнес которых направлен на потребительскую сферу. Поэтому вопрос об их использовании с учетом новых правил имеет первоочередное значение.В этой связи законодатель специально выделил отдельный пункт 4 в новой статье 10.1. Закона РФ «О защите прав потребителей», где указал, что новые требования о приоритете русского языка не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, а также к другим случаям, предусмотренным федеральными законами, иными нормативными правовыми актами РФ, требованиями технических регламентов в соответствии с Федеральным законом от 27 декабря 2002 года N 184-ФЗ "О техническом регулировании", актами, составляющими право Евразийского экономического союза.Это, в частности, означает, что и после вступления в силу новых правил можно будет использовать вариант фирменного наименования и товарный знак с иностранными словами, даже если в них нет релевантного перевода на русский язык. На данный момент под вопросом остается ситуация, когда «иностранный» словесный элемент в товарном знаке является неохраняемым. Эксперты склоняются к тому, что исключение в части перевода будет распространяться на все элементы зарегистрированного товарного знака, включая неохраняемые. Однако подходы установит практика.Вместе с тем, в последние несколько лет многие бренды стали регистрировать товарные знаки, планируемые к использованию на территории России, со словесными элементами в кириллице. Также распространилась практика подачи новых заявок на известные обозначения, первоначально зарегистрированные на иностранных языках, на русифицированные обозначения, которые при этом аналогичны предыдущим знакам, например, по размеру, цвету, шрифту и т.п. Отмечается, что такая практика в первую очередь связана с необходимостью адаптации обозначений к локальному рынку.В отличие от товарных знаков и фирменных наименований, выполненных на иностранном языке, в перечень исключений не вошли коммерческие обозначения, предназначенные для индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий. Предполагается, что по новым правилам использование коммерческих обозначений для ознакомления потребителей при торговле, бытовом и ином обслуживании будет допускаться при условии их релевантного перевода на русский язык.

В 2022 году многие иностранные компании публично заявили о приостановлении деятельности на территории России. Вслед за этим заявлением последовало закрытие магазинов и прекращение онлайн-продаж товаров некоторых брендов, хорошо известных российскому потребителю. Однако, у компаний остались в РФ принадлежащие им товарные знаки - надежные инструменты защиты бренда от незаконного использования на соответствующей территории.Кроме того, даже покинув отечественный рынок, многие из иностранных компаний продолжают регистрировать свои товарные знаки и/или активно продлевают сроки их действия на территории России. Так сообщается о брендах Zara, Uniqlo, Hyundai, Kia, Apple, Carlsberg, Mastercard, Victoria's Secret, Mercedes-Benz, Coca-Cola и т.д.В этой связи многие задаются вопросом, означает ли это, что такие компании планируют возобновить деятельность в России? Попробуем разобраться.Эксперты отмечают, что в период отсутствия на территории страны официального правообладателя товарного знака его объекты интеллектуальной собственности становятся наиболее уязвимыми. В частности, узнаваемым обозначением могут так или иначе воспользоваться другие компании, которые работают в РФ, например, попытаться извлечь коммерческую выгоду, воспользовавшись успешной репутацией бренда, если тот утратит право на защиту товарного знака в России.Из этого следует, что сам факт регистрации товарного знака и продления его действия на определенной территории еще не означает, что правообладатели вернутся в Россию в ближайшее время. Однако логично предположить, что каждый из них заинтересован в защите своего бренда (от подделок или иного недобросовестного использования), в т.ч. с учетом возможной перспективы возвращения.     Как в отечественных, так и в зарубежных СМИ также говорится о том, что иностранные компании опасаются аннулирования своих товарных знаков. В частности, Bloomberg, ссылаясь на анализ судебных документов, проведенный Bloomberg Businessweek, отмечает, что с начала 2024 года у более чем 300 иностранных компаний товарные знаки в России оказались под угрозой.Проблема состоит в том, что для сохранения права на товарный знак его необходимо реально использовать в гражданском обороте именно на той территории, на которой знаку предоставлена правовая охрана. В противном случае охрану товарного знака могут досрочно прекратить, если он не используется непрерывно в течение трех лет.Такие последствия предусмотрены ст. 1486 Гражданского Кодекса Российской Федерации, согласно которой любое заинтересованное лицо вправе обратиться в суд с подобным иском, если правообладатель, который не использует знак в течение указанного периода, не откажется от него или не передаст исключительное право на товарный знак заинтересованному лицу.При этом бремя доказывания использования товарного знака лежит на правообладателе (п. 3 ст. 1486 ГК РФ). Отдельно отметим, что введение товаров в оборот по параллельному импорту не является использованием товарного знака, т.к. в этом случае не требуется согласия правообладателя на ввоз товаров на территорию России. На данный момент в перечень товаров, в отношении которых разрешен параллельный импорт, включено несколько десятков групп товаров потребительского спроса, многие из которых производятся «ушедшими» брендами.В этом случае закономерен вопрос – что будет с известным иностранным брендом, если в России прекратится правовая охрана его товарного знака?С юридической точки зрения прекращение правовой охраны товарного знака означает прекращение исключительного права на этот товарный знак (п. 4 ст. 1486 ГК РФ). В такой ситуации правообладатель не сможет требовать защиты своих интересов, если иные лица будут использовать его обозначение без согласия правообладателя.  Означает ли это, что любое лицо сможет воспользоваться «осиротевшим» обозначением по своему усмотрению, например, изготавливать и продавать в России предметы мебели под маркой IKEA или открыть кафе под вывеской McDonald’s?На данный момент некоторые эксперты скептически относятся к подобной коммерческой перспективе, учитывая широкую известность подобных брендов и общую осведомленность потребителей об их уходе из России. Кроме того, выпуск товаров под известным потребителям, но формально аннулированным товарным знаком или сходным с ним обозначением, могут квалифицировать как недобросовестную конкуренцию и введение потребителей в заблуждение.Starbucks vs. Stars CoffeeВ этой связи интерес представляет спор между иностранной компанией - владельцем бренда «Starbucks» (сети кофеен) и отечественным предпринимателем - совладельцем сети кафе «STARS COFFEE», в котором предприниматель потребовал досрочно прекратить правовую охрану товарных знаков своего иностранного конкурента. В этом деле в первую очередь примечательно то, что суд не признал товарные знаки предпринимателя и иностранной компании сходными до степени смешения (Решение Суда по интеллектуальным правам от 16.05.2025 по делу N СИП-420/2024).Так, предприниматель ссылался на свою заинтересованность в использовании обозначений, изобразительный и словесные элементы которых являются сходными с товарными знаками ответчика. Мотивировал тем, что в рамках предпринятых им подготовительных мер подал заявки на регистрацию обозначений, которым были противопоставлены спорные товарные знаки ответчика:Товарный знак ответчика:Обозначение истца: Суд сравнил обозначения и пришел к следующим выводам:Словесные элементы не являются сходными ни фонетически, ни семантически;Изобразительные элементы не сходны до степени смешения, т.к. вызывают различные ассоциативные связи, имеют разную смысловую нагрузку, разный образ (в одном случае - это сирена (морское существо с женской головой, пением завлекавшее моряков в гибельные места), в другом - это девушка в кокошнике (олицетворение России, поскольку кокошник является одним из символов русского костюма).Кроме того, суд указал, что товарный знак ответчика широко известен потребителям и ассоциируется с его деятельностью. Большинству потребителей также известно, что компания Starbucks прекратила свою деятельность в РФ в 2022 г., выступив с публичным заявлением об уходе с российского рынка, а ее активы выкупили отечественные предприниматели (так полагают 75% респондентов социологического опроса Института социологии ФНИСЦ РАН). У потребителей нет оснований полагать, что спорные обозначения принадлежат одному и тому же лицу, а следовательно, нет сомнения в вероятности их смешения в гражданском обороте.Таким образом, несмотря на отказ в иске, это дело подтверждает, что российским предпринимателям удалось успешно провести ребрендинг и занять нишу, освободившуюся после ухода иностранного бренда, который в июле 2024 года продлил действие в России нескольких товарных знаков, а в марте 2025 года зарегистрировал еще один знак. В заключение отметим, что в ближайшее время нас, вероятно, ждет немало иных интересных споров, связанных с ушедшими иностранными брендами, учитывая, что с момента их ухода прошло уже три года, что составляет предельный срок неиспользования товарного знака.

В связи с глобализацией и особенностями современного информационного общества, повсеместным использованием компьютеров и Интернета, актуальным стал вопрос о защите прав на доменное имя как уникальное средство индивидуализации. Особое внимание в российской и зарубежной практике уделяется нахождению и поддержанию баланса интересов между владельцами доменных имен и владельцами объектов интеллектуальной собственности, в частности, товарных знаков.Доменное имя — это, по сути, «название сайта». Это определенная символьная (буквенно-цифровая) последовательность, обозначающая имя сайта в глобальной сети Интернет. Некоторые исследователи утверждают, что на сегодняшний день доменное имя по своей значимости приближается к товарному знаку – обозначению, служащему для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Товарный знак может представлять собой картинку, логотип, цвет, объемную форму и др., однако в целях рассмотрения настоящего вопроса, конечно, решающую роль играют словесные или комбинированные товарные знаки, которые состоят из слов или словосочетаний или содержат их наряду с изобразительными элементами.Значимость доменного имени в продвижении товаров и услуг российских и иностранных производителей повсеместно признается, однако, не закреплена на нормативном уровне. Актуальным остается вопрос: каково соотношение прав на товарный знак и прав на доменное имя? Очевидно, что у лица, имеющего исключительные права на товарный знак, имеется неоспоримое право использовать его в доменном имени принадлежащего ему сайта. Однако, как решается вопрос об использовании в доменном имени обозначения, тождественного или сходного до степени смешения с товарным знаком иного лица, без разрешения этого лица?   Часть IV Гражданского Кодекса Российской Федерации устанавливает всеобъемлющий режим охраны и использования товарных знаков. Глава 76 ГК РФ («Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий») содержит исчерпывающие положения по следующим вопросам: понятие и виды товарных знаков, критерии охраноспособности и основания для отказа в государственной регистрации, использование товарного знака и распоряжение исключительным правом на товарный знак, весь процесс регистрации товарного знака, прекращение исключительного права на товарный знак, защита прав на товарный знак.Что касается доменного имени, его регулирование признается недостаточным.  Согласно п. 15 ст. 2 ФЗ № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», «доменное имя - обозначение символами, предназначенное для адресации сайтов в сети "Интернет" в целях обеспечения доступа к информации, размещенной в сети "Интернет"». Доменное имя – часть нематериальных активов предприятия.В отличие от товарных знаков, для успешной регистрации которых необходимо, чтобы заявленное обозначение соответствовало многочисленным условиям охраноспособности, в доменных именах могут использоваться практически любые словесные обозначения, выраженные буквами и цифрами. Кроме того, если правовая охрана товарного знака осуществляется строго на основании территориального принципа (товарный знак охраняется только в тех странах, в которых он зарегистрирован), доменные имена имеют экстерриториальный характер: администратор доменного имени фактически не ограничен в осуществлении своей деятельности.Необходимо учитывать, что многие доменные имена регистрируются не с коммерческими целями – это личные страницы и блоги, проекты органов государственной власти, информационные порталы и др. Поэтому концепция «доменного имени» не имеет универсального характера, и правовой режим таких «некоммерческих» сайтов не может быть соотнесен с правовым режимом товарных знаков.Вместе с тем, все большее количество сайтов и, соответственно, доменных имен используются и воспринимаются потребителями именно как средства индивидуализации благодаря широкой популярности их владельцев и производимых ими товаров и оказываемых услуг.В вопросе определения статуса и значимости таких «коммерческих» доменных имен интересно упомянуть Постановление Президиума ВАС РФ № 1192/00 от 16.01.2001 (дело по иску о запрете использовать товарный знак в доменном имени страницы во всемирной компьютерной сети Интернет): «Современная  коммерческая  практика  показала,  что при выборе доменных  имен для сети Интернет владельцы информационных ресурсов останавливаются  на  максимально простых и логичных именах (слово, группа  букв и т.п.),  которые обычно ассоциируются у потребителей непосредственно с конкретным участником хозяйственного оборота или его деятельностью.  Доменные имена фактически трансформировались в средство,   выполняющее  функцию  товарного  знака,  который  дает возможность   отличать   соответственно   товары   и услуги  одних юридических  или  физических  лиц  от  однородных  товаров и услуг других юридических или физических лиц. Кроме того, доменные имена, содержащие   товарные  знаки  или  торговые  наименования,   имеют коммерческую стоимость».Однако принятие данного постановления, по сути, не повлияло на нормативно-правовое регулирование и судебную практику. В российском законодательстве до сих пор не закреплен всеобъемлющий правовой режим доменного имени (в отличие от правового режима товарного знака). В результате, в случае коллизии прав владельца товарного знака и администратора домена приоритет признается за владельцем исключительных прав на товарный знак, и споры решаются в большинстве случаев в его пользу.Вот как вопрос о коллизии прав на товарный знак и доменное имя решается в законодательстве.Ст. 1484 ГК РФ содержит основополагающее положение о том, что «Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака в соответствии со статьей 1229 настоящего Кодекса любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак), в том числе способами, указанными в пункте 2 настоящей статьи. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак.» Соответственно, «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.»Согласно п.2. указанной статьи, «Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака:… 5) в сети "Интернет", в том числе в доменном имени и при других способах адресации».Очевидно, что коллизия прав на товарный знак и на доменное имя возможна, когда речь идет об однородных товарах или услугах. Согласно Методическим рекомендациям Роспатента (Методические рекомендации по определению однородности товаров и услуг при экспертизе заявок на государственную регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания, утвержденные приказом Роспатента от 31.12.09 № 198), «…При установлении однородности товаров определяется принципиальная возможность возникновения у потребителя представления о принадлежности этих товаров одному изготовителю. Для установления однородности товаров могут приниматься во внимание такие обстоятельства как, в частности, род (вид) товаров, их потребительские свойства и функциональное назначение (объем и цель применения), вид материала, из которого они изготовлены, взаимодополняемость либо взаимозаменяемость товаров, условия их реализации (в том числе общее место продажи, продажа через розничную либо оптовую сеть), круг потребителей, традиционный или преимущественный уклад использования товаров и другие признаки». Особая ситуация – с общеизвестным товарным знаком, правовая охрана которого распространяется также на товары, неоднородные с теми, в отношении которых он признан общеизвестным, «…если использование другим лицом этого товарного знака в отношении указанных товаров будет ассоциироваться у потребителей с обладателем исключительного права на общеизвестный товарный знак и может ущемить законные интересы такого обладателя» (ст. 1508 ГК РФ).Закрепление указанного принципа означает, по сути, приоритет права на товарный знак в судебных спорах. Однако, и до того, как среди способов незаконного использования товарного знака было признано его использование в доменном имени, государственные органы, суды признавали преимущественные права владельца товарного знака, в том числе, в рамках запрета недобросовестной конкуренции. Так, ст. 10-bis Парижской конвенции об охране промышленной собственности, устанавливает, что «В частности, подлежат запрету: все действия, способные каким бы то ни было способом вызвать смешение в отношении предприятия, продуктов или промышленной или торговой деятельности конкурента»: это касается и использование чужого товарного знака в доменном имени без разрешения правообладателя.Очевидно, что незаконным и недобросовестным будет признано использование администратором доменного имени чужого товарного знака с намерением отвлечь потребителей от продукции или сайта самого правообладателя, с целью извлечения выгоды из репутации владельца товарного знака. Кроме того, многие недобросовестные администраторы намеренно регистрируют подобные сайты с целью их последующей перепродажи законным владельцам товарных знаков, которые, возможно, не захотят тратить время и деньги на предъявление иска в суд и защиту своих прав. Далее, администратор доменного имени может намеренно размещать на таком сайте ложные или вводящие в заблуждение сведения о правообладателе товарного знака и его продукции, порочащие его репутацию.Конечно, при рассмотрении спора о незаконном использовании товарного знака в доменном имени, суд будет учитывать различные обстоятельства, например то, имеет ли владелец доменного имени недобросовестное намерение извлечь прибыль из чужого товарного знака. Законность действий администратора доменного имени может быть подтверждена тем, что у него самого есть права на товарный знак или другие объекты интеллектуальной собственности, используемые в доменном имени, например, фирменное наименование. Или что чужой товарный знак добросовестно используется им с разрешения владельца или же в некоммерческих целях.Подводя итоги, можно сказать, что доменное имя в настоящее время признается не только средством адресации (техническим способом размещения и нахождения информации в глобальной сети Интернет), но и способом индивидуализации – выделения товаров и услуг конкретного производителя из массы однородных товаров и услуг других производителей. Некоторые исследователи данного вопроса признают доменное имя даже объектом исключительных прав, интеллектуальной собственностью. Законодательно признана такая форма использования товарного знака, как использование его в доменном имени (законное или незаконное). Однако очевидно, что правовые режимы товарного знака и доменного имени абсолютно неоднородны, несбалансированны, и в случае спора между законным обладателем прав на зарегистрированный товарный знак и администратором доменного имени, содержащего обозначение, сходное до степени смешения с этим товарным знаком, при однородности товаров/услуг, приоритет будет в большинстве случаев – за владельцем товарного знака.

Понятие товарного знакаТоварный знак, в соответствии с Гражданским Кодексом Российской Федерации, - это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Чтобы получить исключительные права на товарный знак в России, необходимо зарегистрировать его в Роспатенте. В случае успешной регистрации, по общему правилу, правовая охрана предоставляется заявленному обозначению в том объеме, как это указано в заявке.Однако на практике часто случается так, что по каким-то причинам, связанным с изменением рыночных условий, маркетинговыми мероприятиями, реорганизацией или переименованием компании-заявителя, изменением для нее целей регистрации товарного знака и другими факторами необходимо внести изменения в заявку или же свидетельство на товарный знак  - в зависимости от того, на каком этапе находится процесс регистрации. В настоящей статье будут рассмотрены условия и порядок внесения подобных изменений.Экспертиза заявки на товарный знакВ соответствии со ст. 1497 ГК РФ («Экспертиза заявки на товарный знак и внесение изменений в документы заявки»), «В период проведения экспертизы заявки на товарный знак заявитель вправе до принятия по ней решения дополнять, уточнять или исправлять материалы заявки, в том числе путем подачи дополнительных материалов. Если в дополнительных материалах содержится перечень товаров, не указанных в заявке на дату ее подачи, или существенно изменяется заявленное обозначение товарного знака, такие дополнительные материалы не принимаются к рассмотрению. Они могут быть оформлены и поданы заявителем в качестве самостоятельной заявки». Если решение экспертизы уже принято (вынесено решение о регистрации, либо заявителю направлено уведомление о результатах проверки соответствия заявленного обозначения требованиям законодательства), заявитель может внести в заявку только такие изменения, которые касаются сведений о заявителе, в том числе в случае передачи или перехода права на регистрацию товарного знака либо вследствие изменения наименования или имени заявителя, а также исправление в документах заявки очевидных и технических ошибок.Внесение изменений в заявку на товарный знакПри исследовании нормативной базы внесения изменений заявку на товарный знак необходимо упомянуть Правила Роспатента («Правила составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания…», утвержденные Приказ Министерства экономического развития РФ от 20 июля 2015 г. № 482). Для внесения изменений в материалы заявки необходима уплата пошлины с направлением подтверждающих оплату документов в Роспатент. Особенности внесения изменений в заявку на товарный знак зависят от того, какие именно данные желает изменить заявитель.Для изменения сведений о заявителе вследствие изменения наименования (имени) или места нахождения (места жительства) подается соответствующее заявление, к которому прилагается для индивидуального предпринимателя  копия подтверждающего документа, например выписка из ЕГРИП, для юридического лица это выписка из ЕГРЮЛ, копия Устава и др., из которых очевидным образом следует факт переименования данного юридического лица, а также изменения адреса.Если сведения о заявителе необходимо изменить, поскольку права по заявке были переданы третьему лицу, к заявлению необходимо приложить доверенность, подтверждающие полномочия представителя заявителя-правопреемника, договор о передаче права на регистрацию товарного знака другому лицу (или его заверенная копия или выписка).Можно внести изменения и в само заявленное обозначение, если они касаются «отдельных элементов товарного знака и не меняют его существа». К заявлению прилагается измененное заявленное обозначение.Если заявитель намерен изменить перечень товаров, к заявлению прилагается измененный перечень товаров.Заявления о внесении изменений в адрес для переписки или об исправлении очевидных и технических ошибок в документах заявки не требуют каких-либо обязательных приложений.Внесение изменений в зарегистрированный товарный знакВ уже зарегистрированный товарный знак, даже после выдачи свидетельства, также возможно внести изменения. Согласно статье 1505 ГК РФ, по заявлению правообладателя Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности  (Роспатент) может внести в Государственный реестр товарных знаков и выданное свидетельство изменения, касающиеся, в том числе, «…данных о правообладателе, его наименовании, имени, месте нахождения или месте жительства, об адресе для переписки, изменения, связанные с сокращением перечня товаров и услуг, для индивидуализации которых зарегистрирован товарный знак, изменения отдельных элементов товарного знака, не меняющие его существа, а также изменения для исправления очевидных и технических ошибок».Данная процедура регулируется Административным регламентом, утвержденным приказом Минэкономразвития России от 30 сентября 2015 года № 704, который регулирует порядок предоставление Роспатентом соответствующей государственной услуги по внесению изменений. Данный регламент содержит исчерпывающий перечень документов, которые необходимо представить заявителю для внесения изменений.В первую очередь, в отношении каждого свидетельства подается заявление по установленной форме – форма приведена в первом приложении к Регламенту.  К заявлению прилагается документ, подтверждающий уплату пошлины в установленном размере, доверенность на представителя, а также, в необходимых случаях, документ, подтверждающий вносимые изменения.Изменения, как и в случае с заявкой, могут касаться следующих данных.Наименование, либо фамилия, имя, отчество (последнее - при наличии) правообладателя: приводятся прежнее и измененное наименование или фамилия, имя, отчество (последнее - при наличии).Адрес места жительства физического или места нахождения юридического лица: приводится измененный адрес места жительства физического или места нахождения юридического лица.Адрес для переписки: приводится измененный адрес для переписки.Изменения перечня - исключаемые товары (услуги) из перечня товаров (услуг), в отношении которых осуществлена государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков. Экспертиза проверяет, не содержит ли новый, указанный в заявлении о внесении изменений перечень какие-либо новые товары или услуги, для которых знак зарегистрирован не был, и не расширяет ли этот новые перечень объем исключительных прав на товарный знак.Добавить товары/услуги в уже имеющуюся регистрацию невозможно.Изображение товарного знака: необходимо приложить измененное изображение товарного знака в двух экземплярах. Как было отмечено ранее, при подаче заявления представляются два экземпляра изображения измененного товарного знака. Если меняется цветовое сочетание – также представляется описание измененного цвета или цветового сочетания.При изучении возможности внесения изменений, экспертиза проверяет, не меняют ли вносимые изменения суть товарного знака, восприятие знака в целом или его основных, доминирующих элементов. В том случае если изменение товарного знака носит существенный характер, например, в результате ребрендинга, рекомендуется повторно подавать заявку на регистрацию нового товарного знака.И некоторые другие.К заявлению прикладываются те же подтверждающие изменение документы, что и в случае заявки на регистрацию товарного знака.В случае соблюдения всех требований и успешного внесения изменений в свидетельство, данные изменения размещаются в разделе «Изменения и дополнения» в Государственном реестре. Записи вносятся с указанием даты публикации изменения или дополнения. Срок внесения изменений – около двух месяцев.Зачем регистрировать изменения в товарный знак?У некоторых правообладателей возникает вопрос: зачем вообще регистрировать изменения в товарный знак?Ответ достаточно прост: несвоевременное внесение изменений существенно ограничивает возможности защиты и использования прав на товарный знак.Так, например, в распоряжении исключительными правами на товарный знак (регистрация договора отчуждения, лицензионного договора и др.) будет отказано, если сведения о наименовании или юридическом адресе правообладателя, указанные в свидетельстве, не были вовремя приведены в соответствие с данными ЕГРЮЛ и не соответствуют актуальным данным, указанным в договоре.Кроме того, если адрес переписки, указанный в реестре, не соответствует действительности, правообладатель может не узнать об угрозах действию его исключительных прав на товарный знак, например, в связи с подачей третьим лицом иска по неиспользованию, ведь вся переписка между правообладателем и Роспатентом ведется по адресу, указанному для переписки.Особым случаем внесения изменений в свидетельство на товарный знак является выделение отдельной регистрации. Данная возможность – новелла в российском законодательстве об интеллектуальной собственности.Согласно п. 2. Ст. 1505 ГК РФ, «В случае оспаривания предоставления правовой охраны товарному знаку (статья 1512) из государственной регистрации товарного знака, действующей в отношении нескольких товаров, по заявлению правообладателя может быть выделена отдельная регистрация такого товарного знака для одного товара или части товаров из числа указанных в первоначальной регистрации, неоднородных с товарами, перечень которых остается в первоначальной регистрации. Такое заявление может быть подано правообладателем до принятия решения по результатам рассмотрения спора о регистрации товарного знака». Таким образом, любая регистрация, в перечне которой содержится больше одной позиции, формально может быть разделена для сохранения прав правообладателя хотя бы на «часть» регистрации. При этом очевидно, приведенные в заявлении о выделении позиции должны входить в перечень товаров первоначального свидетельства и быть  неоднородными с позициями, перечень которых остается в первоначальной регистрации.Выделение отдельной регистрации необходимо отличать от подачи выделенной заявки на регистрацию товарного знака из первоначальной заявки, которая возможна до принятия решения экспертизы по указанной первоначальной заявке.Как мы видим, внесение изменений в заявку и свидетельство на товарный знак представляется достаточно простой процедурой, которая, на практике, однако, обладает множеством особенностей, которые требуют внимательного и скрупулезного подхода.

У людей, не имеющих опыта в сфере регистрации и защиты прав на объекты интеллектуальной собственности, часто возникает вопрос: в чем отличия товарного знака от патента? Данный вопрос наиболее актуален для тех предпринимателей, которые хотят получить эффективную правовую защиту разработанных и/или используемых ими обозначений, технических решений и дизайнерских находок.Товарный знак и патент: в чем разница?Для начала, нужно отметить, что товарный знак и патент – это совершенно разные понятия. Товарный знак – это слово, изображение или какое-либо иное обозначение («в быту» оно может называться «логотипом», «брендом», «торговой маркой» и т.п.), которое используется для индивидуализации товаров и услуг. На товарный знак выдается свидетельство.Патентуются же изобретения  (изобретение – это «…техническое решение в любой области, относящееся к продукту (в частности, устройству, веществу, штамму микроорганизма, культуре клеток растений или животных) или способу (процессу осуществления действий над материальным объектом с помощью материальных средств), в том числе к применению продукта или способа по определенному назначению»), полезные модели (технические решения, относящиеся к устройствам) и промышленные образцы (промышленный образец – это «решение внешнего вида изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства»). Для того, чтобы получить охрану, такие решения должны обладать определенными характеристиками (новизна/оригинальность/промышленная применимость – в зависимости от объекта). В случае успешной регистрации на такой объект выдается патент.Из объектов патентного права наибольшим сходством с товарным знаком, пожалуй, обладает промышленный образец: между ними можно провести некоторые параллели, в частности, в области правовой охраны объемных обозначений – оригинальной формы, внешнего вида товара, его упаковки, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака или же промышленного образца. И объемный товарный знак, и промышленный образец в данном аспекте будут выполнять, по сути, одну и ту же функцию – за счет своих эстетических свойств, производящих определенное визуальное впечатление, привлекать внимание потребителя к тому или иному товару, индивидуализировать этот товар, одновременно защищая производителя/продавца данного товара от нарушений его прав, то есть от использования данного объемного обозначения без его согласия третьими лицами.Изобретения и полезные модели имеют гораздо меньше сходства с товарными знаками,  а также общеизвестными товарными знаками.Правовая природаВ целом, изобретения, полезные модели и промышленные образцы отличаются от товарных знаков своей правовой природой. Товарный знак – это средство индивидуализации, которое идентифицирует товары или услуги одного производителя и позволяет отличать их от товаров и услуг другого производителя. Объект патентного права – это результат творческой деятельности, это техническое или художественно-конструкторское решение, и у него обязательно есть автор,. Немаловажным является также то, что правообладателем товарного знака может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, а обладателем патента может быть и физическое лицо.Сроки правовой охраныОтличаются данные объекты и по срокам правовой охраны. Срок действия патента на изобретение – 20 лет. Срок действия патента на полезную модель – 10 лет, и  с 1-го января 2015 года срок действия исключительного права на полезную модель продлению не подлежит. Срок действия правовой охраны промышленного образца – 5 лет, и этот срок по заявлению патентообладателя может быть неоднократно продлен на пять лет, но в целом не более чем на двадцать пять лет. Срок действия товарного знака – 10 лет с возможностью продлевать его неограниченное количество раз.Объем правовой охраныДалее, товарный знак и объекты патентного права отличаются объемом предоставляемой им правовой охраны. Правовая охрана товарного знака распространяется на те товары (и/или услуги), которые указаны в перечне, для которых данный товарный знак зарегистрирован,. Так, в соответствии с п. 3 ст. 1484 ГК РФ, «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения».. Что касается объекта патентного права, критерия тождественности товаров здесь нет, хотя может присутствовать критерий сходства назначения. То есть, с некоторыми оговорками, его правовая охрана распространяется на все товары, и третьим лицам запрещается его использование без согласия правообладателя.  Использование товарного знакаНаконец, охрана товарного знака привязана к его использованию. В соответствии со ст. 1486 Гражданского кодекса («Последствия неиспользования товарного знака»),  правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или части товаров вследствие неиспользования товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его государственной регистрации, причем заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования может быть подано любым заинтересованным лицом (которое, однако, должно будет доказать свою заинтересованность). Действие патента не связано с использованием, патент выдается на определенный срок, и в течение этого срока он не может быть аннулирован по заявлению какого-либо третьего лица только по той причине, что данный защищенный объект не используется его патентообладателем.При этом, необходимо отметить, что процессы регистрации товарных знаков, изобретений, полезных моделей, промышленных образцов обладают некоторыми сходными чертами: подается заявка, проводится формальная экспертиза, экспертиза по существу / экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака, принимается решение, выдается охранный документ.Но, как мы видим, объекты патентного права и товарные знаки имеют абсолютно разные назначения и предоставляемый государством объем правовой охраны. Следовательно, в практическом плане, если Вы намерены защитить свои права от посягательств третьих лиц и максимально эффективно их реализовывать, представляется разумным использовать все предусмотренные российским гражданским законодательством средства, создать «портфолио» объектов интеллектуальной собственности (товарных знаков и патентов) и грамотно им управлять.