Возвращение иностранных компаний в Россию: что показывает практика регистрации товарных знаков

В 2022 году большое количество иностранных компаний объявили о своем уходе с российского рынка. Некоторые остались, передав активы местным компаниям, «обновили» свои названия путем ребрендинга и стали функционировать под новыми. Так, например, магазины одежды «Zara» стали называться «Maag», кофе «Paulig» переименовался в «Poetti», магазины косметической продукции «Lush» стали называться «Oomph», мороженое «Баскин Роббинс» стало назваться «BRandICE» и т.д. Тем самым, уход иностранных компаний хоть и был заметен, но в какой-то степени не стал столь ощутимым для российских потребителей, поскольку на смену пришли новые бренды, которые стали пользоваться спросом и набирать свои обороты.

Обзор практики регистрации

Сейчас мы наблюдаем, что ранее ушедшие с российского рынка компании начали регистрировать в России свои товарные знаки. Большинство иностранных компаний активно подают в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков, что может быть расценено как показатель к явным намерениям снова выйти на российский рынок. Например:

• Американская компания ДЗЕ КОКА-КОЛА КОМПАНИ в апреле 2025 года подала в Роспатент заявку (номер 2025742756) на регистрацию словесного товарного знака на русском языке – «КОКА-КОЛА» в отношении товаров 32 класса МКТУ, относящихся к безалкогольным напиткам. Товарный знак был успешно зарегистрирован (номер 1162097).
• Компания Интер ИКЕА Системс Б.В. в июле 2023 года подала в Роспатент заявки (номера 2023768359, 2023768370) на регистрацию словесных товарных знаков на русском языке – «ИКЕА» и на английском «IKEA» в отношении широкого перечня товаров и услуг, в том числе относящихся к товарам для дома, услугам магазинов, дизайну, кафе. Товарные знаки были успешно зарегистрированы (номера 1106417, 1014639). Вполне возможно, что в ближайшем будущем знакомые магазины снова вернутся в Россию.
• Американская компания Старбакс Корпорейшн в мае 2024 года подала в Роспатент большое количество заявок (номера 2024759414, 2024758828) на регистрацию товарных знаков «Starbucks» и фирменного изображения лица девушки в отношении широкого перечня товаров и услуг, в том числе относящихся к услугам кафе, услугам магазинов, кофе. Товарные знаки были успешно зарегистрированы (номера 1091045, 1162067).

Высокая активность в регистрации товарных знаков наблюдается и среди автомобильных брендов, к примеру:

• Корейская компания Киа Корпорейшн в августе 2025 года подала в Роспатент ряд заявок (номера 2024800339, 2024800098) на регистрацию одноименных товарных знаков, а также названий моделей автомобилей в отношении товаров 12 класса МКТУ, относящихся к транспортным средствам. Товарные знаки были успешно зарегистрированы (номера 1131233, 1109970).
• Немецкая компания Мерседес-Бенц Груп АГ в сентябре 2025 года подала в Роспатент заявку (номер 2025797873) на регистрацию словесного товарного знака «MERCEDES-BENZ» в отношении товаров и услуг 12, 37 классов МКТУ, относящихся к автомобилям, услугам по обслуживанию и ремонту транспортных средств. Товарный знак был успешно зарегистрирован (номер 1178391).
• Японская компания Тойота Дзидося Кабусики Кайся (также торгующая как Тойота Мотор Корпорейшн) в марте 2025 года подала в Роспатент ряд заявок (например, номера 2025732296, 2025732195) на регистрацию одноименных товарных знаков, а также названий моделей автомобилей в отношении товаров 12 класса МКТУ, относящихся к транспортным средствам. Товарные знаки были успешно зарегистрированы (номера 1176995, 1177628 ).
• Вольво Трейдмарк Холдинг АБ в декабре 2025 года подала в Роспатент ряд заявок (например, номера 2025839152, 2025839153, 2025839151) на регистрацию одноименных товарных знаков, в отношении товаров и услуг 07, 12, 37 классов МКТУ, относящихся к автомобилям, услугам по обслуживанию и ремонту транспортных средств. В настоящее время заявки находятся на экспертизе заявленного обозначения.

Иностранные косметические компании также осуществляют регистрацию товарных знаков:

• Французская компания Л'ОРЕАЛЬ в январе 2025 года подала в Роспатент ряд заявок, например (номер 2025708239) на регистрацию словесного товарного знака на русском языке – «МЕЙБЕЛЛИН» в отношении товаров 03 класса МКТУ, относящихся к косметическим продуктам. Товарный знак был успешно зарегистрирован (номер 1189377).

Новые заявки также активно подает Макдоналдс Корпорейшн, к примеру, в декабре 2024 года компания подала в Роспатент заявку на товарный знак «Макдак» (номер 2024847262), заявка успешно прошла экспертизу и в настоящее время по ней вынесено решение о регистрации. Также на имя данной компании уже зарегистрирован ряд «свежих» товарных знаков, к примеру: «Гамбурлаг» (номер 1164117), «Роял чизбургер» (номер 1165127), «МакАвто» (номер 1175046) и пр. Вполне возможно, что в ближайшем будущем привычные рестораны быстрого питания снова будут функционировать в России.

Какие выводы можно сделать?

Представленные выше примеры лишь некоторая часть, при этом такая тенденция по регистрации товарных знаков иностранными компаниями, ранее покинувшими российский рынок, заметно наблюдается с 2024 года и по сегодняшний день. Ежедневно в Роспатент поступают новые заявки, среди которых можно видеть и ранее знакомые бренды.

Также в регистрации товарных знаков ушедшими иностранными компаниями можно выделить и тот факт, что они зачастую регистрируют товарные знаки в кириллице, что может указывать на их прямую нацеленность на российского потребителя.

Регистрацию новых товарных знаков можно объяснить и тем, что иностранные компании тем самым «перезапускают действие знака», чтобы минимизировать риски аннулирования ввиду неиспользования и сохранить действие знаков: для товарных знаков, по которым прошел трехлетний срок с даты их регистрации, доступна опция по аннулированию ввиду неиспользования (ст. 1486 ГК РФ). В случае, если заинтересованное лицо попытается аннулировать товарный знак ввиду неиспользования, правообладателю потребуется предоставить документальное подтверждение использование знака в отношении тех товаров и услуг, для которых он зарегистрирован.

Высокая активность иностранных компаний по подаче заявок на товарные знаки может говорить и о том, что они вероятно пересмотрели свои стратегии касательно выхода на российский рынок, ведь он за счет своего большого объема является вполне привлекательным для зарубежных компаний.

Уход иностранных компаний из России создал определенную нишу и возможности для развития локальных брендов российскими компаниями, которые уже довольно крепко закрепили свои позиции, и они вполне могут составить конкуренцию зарубежным компаниям. Учитывая данный фактор, в случае возвращения к деятельности в России, зарубежным компаниям придется приложить максимум усилий и выработать сильную маркетинговую стратегию для выхода и устойчивого развития на российском рынке.

Вернутся ли ушедшие зарубежные компании на российский рынок и сколько времени на это потребуются, покажет время. Вероятность их возвращения в большей степени зависит от экономических и политических аспектов, а также стратегии компании и перспектив закрепления своих позиций на российском рынке.