Интеграция маркетплейсов с госорганами для защиты интеллектуальных прав

Проблема нарушения интеллектуальных прав на маркетплейсах

На данный момент бизнес-модель маркетплейса является самой удобной площадкой для покупателей и продавцов как цифровая платформа глобального торгового онлайн-центра, где представлен самый широкий ассортимент товаров от множества различных продавцов.

Вместе с тем, такое положение дел имеет и отрицательный результат – количество карточек товаров (предложений к продаже) на крупных площадках исчисляется миллионами, что объективно затрудняет возможность модерации и невольно формирует среду для нарушения прав на объекты интеллектуальной собственности (ИС).

Самыми распространенными нарушениями прав на объекты ИС на маркетплейсах являются:

• Незаконное использование товарных знаков, например, использование чужого обозначения (бренда) без согласия правообладателя, путем его размещения в карточке товаров;
• Продажа контрафактных товаров (подделок известных брендов);
• Использование чужого контента, например, фото/видео товаров без согласия правообладателей контента.

До настоящего времени основным инструментом маркетплейсов для борьбы с нарушениями в области ИС были реактивные меры – реагирование на жалобы правообладателей, которые самостоятельно выявляли нарушения посредством мониторинга предложений на электронной площадке. При получении соответствующих жалоб маркетплейс приостанавливал (блокировал) карточки спорных товаров до выяснения обстоятельств. Однако, учитывая масштабы маркетплейсов, такой способ защиты показал недостаточную эффективность.

Учитывая эти и иные проблемы, связанные с деятельностью субъектов платформенной экономики, ключевыми из которых являются именно маркетплейсы, на государственном уровне принимается ряд мер, направленных на регулирование соответствующих отношений. В части инициатив и нововведений, связанных с охраной и защитой прав на объекты ИС на маркетплейсах, можно отметить следующие:

Интеграция маркетплейсов с Роспатентом

Согласно распоряжению Правительства РФ, с апреля 2026г. маркетплейсам предоставляется прямой доступ к информационным ресурсам Роспатента (реестрам), в которых содержится полная информация о следующих объектах ИС:

• Товарных знаках – зарегистрированных обозначениях, индивидуализирующих товар (брендах, логотипах);
• Изобретениях и полезных моделях - запатентованных технических решениях;
• Промышленных образцах – запатентованных решениях, определяющих внешний вид (дизайн) изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства;
• Географических указаниях и наименованиях мест происхождения товаров – зарегистрированных обозначениях, позволяющих идентифицировать товары, характеристики или особые свойства которых зависят от географической среды (региональных брендах).

Цель интеграции Роспатента с маркетплейсами – обеспечить маркетплейсам возможность самостоятельно проверять наличие и принадлежность интеллектуальных прав, что позволит сократить (предотвратить) оборот контрафактной продукции и усилит защиту прав правообладателей.

Как отмечает Роспатент, маркетплейсы смогут оперативно выявлять и блокировать предложения, нарушающие интеллектуальные права, а также быстрее разрешать споры между селлерами (продавцами) и правообладателями. Эта мера является частью комплексной стратегии по созданию безопасной цифровой торговой среды.

Предполагается, что интеграция станет эффективной мерой проактивной защиты, обеспечив маркетплейсам возможность выявлять и блокировать предложения о продаже контрафакта в автоматическом режиме на этапе загрузки продавцом информации о товаре (карточки товара) до ее публикации.

Кроме того, предполагается, что интеграция с Роспатеном упростит для маркетплейсов меры реактивной защиты по жалобам правообладателей и ускорит разрешение споров. В частности, позволит маркетплейсам не дожидаться, пока участники спора представят подтверждающие документы, а самостоятельно проверить информацию по официальным источникам.

Вместе с тем, доступ к реестрам Роспатента может означать и расширение границ ответственности маркетплейсов за нарушение интеллектуальных прав. Суть в том, что в большинстве случаев маркетплейсы признаются информационными посредниками, которые не отвечают за нарушение интеллектуальных прав на своих площадках, если не знали и не должны были знать о нарушении (ст. 1253.1 ГК РФ). Логично предположить, что наличие у маркетплейсов возможности проводить самостоятельную проактивную проверку может быть расценено судами как обязанность знать о нарушении, по крайней мере, в отношении тех карточек товаров, которые загружены продавцами после интеграции. В таком случае маркетплейсам придется отвечать перед правообладателями за нарушение прав на объекты ИС наряду с непосредственными нарушителями.

Интеграция маркетплейсов с Росздравнадзором

Отдельно отметим интеграцию Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения и крупнейших маркетплейсов (Wildberries, Яндекс.Маркет, Мегамаркет и Ozon). Как отмечается на сайте Росздравнадзора, в целях совместной борьбы с контрафактом маркетплейсам обеспечен доступ к Реестру сведений о медицинских изделиях и об организациях (ИП), осуществляющих их производство и изготовление.

Так, с 01.10.2025 карточки товаров медицинских изделий дополняются сведениями о государственной регистрации медицинских изделий, а карточки, размещенные до 01.10.2025, в плановом порядке обновляются продавцами с учётом интеграции с Реестром. Таким образом, покупатели получают возможность проверить подлинность товаров, перейдя по прямой ссылке на сайт Росздравнадзора, а маркетплейс, который выявляет контрафакт, самостоятельно или после обращения правообладателя, потребителя или госорганов может заблокировать такое предложение на своем ресурсе.

Данная инициатива была добровольно реализована маркетплейсами в рамках саморегулирования отрасли. Однако, с октября 2026 г. маркетплейсы будут обязаны проверять предложения о продаже медицинских изделий (карточки товаров) до их публикации, чтобы проактивно блокировать контрафакт.