По всей России

Бесплатная консультация

+8 800 700-16-37

 

В каком виде регистрировать товарный знак – теория и практика

15 декабря 2018 г.

Товарный знак — одно из самых регистрируемых в России средств индивидуализации. Согласно
отчету Роспатента за 2017 год, с 2014 года отмечается непрерывный рост числа регистрируемых
товарных знаков. 1 За прошлый год объем поданных заявлений превысил рубеж в 73500 заявок.
При таком количестве обозначений сложно создать уникальное, эффективно функционирующее
средство индивидуализации. Чтобы упростить процесс разработки оригинального обозначения,
стоит изучить разновидности товарных знаков и особенности их регистрации.
Виды товарных знаков
Словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации могут быть
зарегистрированы как товарные знаки, согласно положениям ст.1482 ГК РФ. Указывая на
возможность охраны «других обозначений», законодатель делает список регистрируемых
объектов открытым. При проверке средства индивидуализации, в отношении которого
испрашивается правовая охрана, эксперты Роспатента, вне зависимости от вида рассматриваемого
товарного знака, устанавливают соответствие проверяемого объекта положениям действующего
законодательства, а именно: нормам ст.1477 ГК РФ и п.1–7, пп.3 п.9, 10 ст.1483 ГК РФ. Таким
образом, заявитель вправе подать на регистрацию любое обозначение, соответствующее условиям,
предъявляемым к охраняемым товарным знакам. Однако, разновидность заявленного средства
индивидуализации может стать причиной предъявления дополнительных требований к объекту
или его описанию.
Словесные товарные знаки
В Правилах составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для
совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков,
знаков обслуживания, коллективных знаков регистрации товарных знаков, знаков обслуживания,
коллективных знаков (далее – Правила) детально описываются виды товарных знаков,
предусмотренные в ст. 1482 ГК РФ. 2
Согласно п.32 Правил, к словесным товарным знакам относят сочетания букв, имеющих
словесный характер, слова, предложения, а также их сочетания. Основная функция словесных
средств индивидуализации — краткое информирование потребителя. В обозначении могут
содержаться сведения об отличительных свойствах или качествах товара, указание на
производителя или намек на место изготовления. Главное преимущество словесного товарного
знака — его запоминаемость, обусловленная особенностями произношения, какой-либо аналогией
с общеизвестными словами или абсолютной уникальностью. Анализ хорошо известных и активно
используемых обозначений показывает, что оптимальное словесное средство индивидуализации
должно включать одно или несколько слов, в отдельных случаях слоган. Соблюдение указанного
объема облегчает восприятие и запоминание товарного знака потребителем.
Изобразительные товарные знаки
Такими обозначениями считают изображения на плоскости природных и иных объектов, живых
существ, предметов, любых фигур. Изобразительные средства индивидуализации позволяют
производителю привлечь дополнительное внимание покупателя к продукции. Стоит отметить, что
по сравнению со словесными товарными знаками, изобразительные считаются более
воспринимаемыми потребителями, которые не всегда имеют время на знакомство с обозначением

1 https://rupto.ru/content/uploadfiles/docs/otchet_2017_ru.pdf
2 http://new.fips.ru/documents/npa-rf/prikazy-minekonomrazvitiya-rf/prikaz-ministerstva-ekonomicheskogo-razvitiya-rf-ot-
20-iyulya-2015-g-482.php#P32

(например, его чтением). В зарубежной литературе к таким объектам применяют термин «eye-
catching», что означает «притягивающий внимание».
Комбинированные товарные знаки
Комбинированные средства индивидуализации определяют как обозначения, состоящие из
сочетания словесных, изобразительных, объемных и других элементов. Эта разновидность
обозначений видится наиболее удачной для регистрации в качестве товарного знака.
Комбинированный объект, состоящий из комплекса элементов, воздействует на потребителя через
различные «каналы» восприятия: визуальный и аудиальный, а, возможно, и кинестетический.
Такой товарный знак универсален и многофункционален.
Объемные товарные знаки
В п.32 Правил, к таким обозначениям относят: «трехмерные объекты, фигуры и комбинации
линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму
товара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром». В случае когда для
регистрации заявляется объемное средство индивидуализации, обладатель товарного знака в
заявке представляет изображение общего вида этого объекта.
Другие обозначения
К другим обозначениям относят: звуковые, световые, изменяющиеся, голографические,
осязательные, позиционные, обонятельные и вкусовые обозначения. Несмотря на увеличение
числа подаваемых заявок на регистрацию таких обозначений, количество зарегистрированных
товарных знаков из этой группы довольно скромное по сравнению со словесными,
изобразительными или комбинированными средствами индивидуализации.
Звуковые товарные знаки используются для радио или телевизионной рекламы. Заявитель
звукового обозначения представляет для экспертизы фонограмму на цифровом носителе.
Изменяющиеся товарные знаки состоят из комбинации изобразительных, словесных, световых,
звуковых обозначений, и используются в видеозаставках телевизионных компаний и
кинокомпаний.
Осязательные товарные знаки чаще всего предназначены для восприятия товара слабовидящими
потребителями и выполнены в специальном рельефно-точечном шрифте.
Вкусовые и обонятельные товарные знаки обычно относятся к характеристикам продуктов
питания и напитков. Для того чтобы стать охраноспособными, такие обозначения должны
приобрести различительную способность в результате использования в отношении заявляемых
товаров. Как отмечается в Руководстве по государственной регистрации товарного знака, знака
обслуживания, коллективного знака: «запах при этом не должен быть естественным свойством
товара (например, запах кожи для обуви, запах фруктов для фруктового сока)». 3 Если на
регистрацию подается обонятельное или вкусовое обозначение, заявитель должен в словесном
виде описать четко и ясно характеристики запаха или вкуса.
В каком виде регистрировать товарный знак
При создании обозначения, потенциальному правообладателю товарного знака следует принять к
сведению следующие обстоятельства. По материалам отчетов Роспатента, словесных,
изобразительных и комбинированных товарных знаков регистрируется больше всего.
3 Руководство по осуществлению административных процедур и действий в рамках предоставления государственной
услуги по государственной регистрации полезной модели и выдаче патента на полезную модель, его дубликата – URL:
https://rupto.ru/ru/documents/ruc-tz/download

Следовательно, таких объектов особенно много, а значит велик риск обнаружения тождества или
сходства до степени смешения с уже зарегистрированными средствами индивидуализации. Из-за
этого могут возникнуть дополнительные сложности при разработке нового и оригинального
товарного знака. Возможно, стоит обратить внимание на более редкие обозначения, например,
звуковые, световые, обонятельные или включить их как элементы в комбинированное средство
индивидуализации. А также важно учитывать класс потребителей, в отношении которых
предполагается реализация товара, особенности видов обозначений и специфику производимой
продукции. При создании и регистрации обозначения, стоит помнить о том, что покупатель не
тратит много времени на изучение товарного знака, поэтому товарный знак должен быть
запоминающимся и уникальным.

Поделиться
Отправить
Линкануть

Автор материала

Сергей Зуйков

Сергей Зуйков

Управляющий партнер / Патентный поверенный РФ / Евразийский патентный поверенный