По всей России

Бесплатная консультация

+8 800 700-16-37

 

Перспектива развития НМПТ как регионального бренда

15 декабря 2018 г.

Наименование места происхождения товара (далее НМПТ) — один из наименее регистрируемых
объектов интеллектуальной собственности. Однако, благодаря активной государственной
политике по продвижению и актуализации региональных брендов, интерес производителей к
регистрации НМПТ с каждым годом увеличивается, что свидетельствует о положительной
динамике развития института НМПТ как регионального бренда.
Что такое региональный бренд
В российском законодательстве отсутствует правовое определение термина «бренд». Анализ
правовой и периодической литературы показывает, что под понятием «бренд» следует понимать
сочетание различных объектов, обособляющих товар определенного изготовителя, и вызывающих
у потребителя ассоциативные связи «товар — производитель», «товар — качество». Термин
«бренд» является более широким понятием, чем, например, товарный знак, и включает в себя
комбинацию таких значимых для предприятия элементов как: деловая репутация, разнообразные
средства индивидуализации «выделяющие» товар и изготовителя, узнаваемый дизайн упаковки
или товара и т. д. То есть к бренду относят то, что в комплексе вызывает в сознании потребителей
ассоциацию с конкретной компанией или товаром.
Уникальность регионального бренда в том, что его составляющие элементы направлены на
обособление и продвижение особенностей региона. Выделяют два вида региональных брендов:
региональный бренд ресурсов и бренд места. Чаще всего, когда речь идет о региональном бренде,
имеют ввиду бренд ресурсов. Под ресурсами подразумеваются продукты, ландшафты, культурное
и историческое наследие характерные для региона. Бренд места представляет собой серию
ассоциаций, изображений, символизирующих ценности конкретного региона. 1 Как правило,
региональный бренд включает в себя обе выше обозначенные разновидности.
Для чего нужны региональные бренды
В условиях импортозамещения и динамичного развития регионов необходимость продвижения и
популяризации региональных брендов очевидна. Потребителю такой бренд будет указывать на
определенные свойства товара, место его происхождения, подтверждать качество товара.
Изготовителю, использование регионального бренда позволит повысить узнаваемость товара и
увеличить объем сбыта. Для региона известный региональный бренд – это приток финансовых,
человеческих ресурсов и повышение уровня занятости населения.
Географические указания - новый вид региональных брендов
Специалисты Роспатента на основании исследования различных законодательных актов в сфере
охраны НМПТ и географических указаний (далее ГУ) сформировали предложения по
совершенствованию российского законодательства. В 2018 году в первом чтении Государственная
дума приняла законопроект № 509994-7, в котором предлагается ввести в ч.4 ГК РФ новый объект
правовой охраны — географические указания. Главное преимущество такого средства
индивидуализации заключается в предъявлении упрощенных, по сравнению с НМПТ, требований
к регистрируемому обозначению. Очевидно, что ГУ будут активно использоваться и продвигаться
в качестве региональных брендов, так как теперь появится возможность предоставить правовую
охрану тем обозначениям, которые не могли быть зарегистрированы как НМПТ.
Преимущества НМПТ как регионального бренда

1 Yshimi Zuike // Regional brand: What is a regional brand? – URL:
https://sites.google.com/site/yshimizuike/home/regionalbrand01/regionalbrand02

Возможность получения свидетельства на использование обозначения независимыми друг от
друга предприятиями — одно из преимуществ НМПТ как регионального бренда. Так, если на
территории региона существуют несколько производителей однородных товаров, каждый из них
вправе зарегистрировать НМПТ.
Другим преимуществом является то, что, используя НМПТ, производитель указывает на
наименование географического объекта, в границах которого производится товар, так обращая
внимание потребителя на место изготовления продукции.
Еще одна положительная особенность — допустимость постоянного изменения круга
правообладателей НМПТ. Благодаря этому обстоятельству производитель может рассчитывать на
получение свидетельства на обозначение, с момента выпуска продукции с соответствующими
свойствами и получения всех необходимых документов. Таким образом, НМПТ может постоянно
использоваться различными предприятиями, что способствует узнаваемости обозначения и
популяризации региона.
Перспектива развития НМПТ как регионального бренда
Для прогнозирования перспективы развития НМПТ как регионального бренда стоит
проанализировать сведения о количестве заявок на регистрацию и свидетельств, выданных по
результатам их рассмотрения Роспатентом; о товарах, в отношении которых регистрируются
свидетельства на НМПТ; о государственной политике по развитию института региональных
брендов.
Говоря о развитии института НМПТ как регионального бренда целесообразно обратить внимание
на статистику Роспатента по динамике подачи заявлений и выдачи свидетельств на НМПТ.
Согласно отчету за 2017 год, доля заявок в период с 2013 по 2017 год возросла с 39 до 56. За этот
же период, объем выданных свидетельств повысился с 9 до 30. 2 Количество заявок и свидетельств
увеличивается поэтому можно предположить, что производители начинают понимать
целесообразность регистрации НМПТ. Стоит также отметить, что, из 56 заявок за 2017 год, 18
было подано в отношении обозначений, ранее не зарегистрированных как НМПТ. Это
свидетельствует о том, что изготовители начали проявлять интерес к обособлению товаров не
только через использование фантазийных элементов и словесных символов (как в случае с
товарными знаками), но и путем установления связи между продукцией и особенными условиями
ее производства.
Большинство НМПТ, в отношении которых испрашивалась правовая охрана, направлено на
обособление продуктов питания. Лидирующее положение, согласно отчетам Роспатента, начиная
с 2013 года занимают заявления на выдачу свидетельств на НМПТ в отношении минеральной
воды. 3 Учитывая, что продукты питания являются основным предметом потребления, велика
вероятность дальнейшего использования уже зарегистрированных НМПТ.
Современная государственная политика направлена на продвижение развития регионов. Во время
XXI Международной конференции Роспатента, заместитель руководителя Роспатента Любовь
Кирий, назвала наименование места происхождения товара «…важнейшим средством
индивидуализации, которое лежит в основе формирования успешного регионального бренда,
поскольку позволяет установить связь товаров с территорией, на которой они производятся». 4
Региональные бренды, и НМПТ, в частности — своеобразные инструмент улучшения
демографического и финансового состояния субъектов РФ. В связи с этим проводятся
2 https://rupto.ru/content/uploadfiles/docs/otchet_2017_ru.pdf
3 http://old.rupto.ru/about/reports/2013_1
4 https://rupto.ru/ru/news/16-10-2017-itogi-xxi-mezhdunarodnoy-konferencii-rospatenta-na-pervoy-sekcii-obsudili-razvitie-
regionalnyh-ekonomik-s-ispolzovaniem-sredstv-individualizacii

мероприятия по привлечению внимания общественности к институту НМПТ. В 2018 году
представители Роспатента провели тематическую встречу, посвященную актуальным вопросам
правовой охраны НМПТ, в которой участвовали представители из 27 регионов. 5 Также
реализуется комплекс мероприятий по информированию производителей относительно
преимуществ регистрации НМПТ, а также стимулируется работа государственных органов на
территории регионов по увеличению количества заявок, подаваемых на регистрацию НМПТ.
Все вышеуказанные обстоятельства свидетельствуют о том, что интерес производителей к такому
средству индивидуализации, как наименование места происхождения товаров с каждым годом
увеличивается, а развитие НМПТ как регионального бренда — одна из значимых задач в
стратегической политике России.

Поделиться
Отправить
Линкануть

Автор материала

Сергей Зуйков

Сергей Зуйков

Управляющий партнер / Патентный поверенный РФ / Евразийский патентный поверенный