По всей России

Бесплатная консультация

+8 800 700-16-37

Услуги и ценыО компании

Забавные, анекдотичные или противоречащие общественным интересам товарные знаки и заявленные обозначения: где грань?

26 декабря 2016 г.

Ключевые слова: интеллектуальная собственность, средства индивидуализации, исключительные права, товарный знак, регистрация товарного знака, заявка на товарный знак, экспертиза заявки на товарный знак, получение свидетельства на товарный знак, забавные товарные знаки, анекдотичные товарные знаки, противоречие общественным интересам, отказ в регистрации товарных знаков

Товарный знак – это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей» ["Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ].

Товарный знак принадлежит к той категории объектов интеллектуальной собственности, права на которые могут возникнуть только после регистрации Федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности – Роспатентом. Соответственно, для обеспечения правовой охраны вашему товарному знаку, вам необходимо его зарегистрировать, подав заявку в ведомство. В соответствии со ст. 1482 ГК РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации; товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Однако, регистрация может состояться только в том случае, если, по мнению экспертизы, выбранное обозначение соответствует критериям охраноспособности. Экспертиза обозначений проводится на основании норм российского законодательства, в частности, ст. 1483 Гражданского кодекса РФ. Иными словами, обозначение не должно попадать под целый ряд ограничений, которые содержит ст. 1483 ГК РФ(«Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака»). 

Так мы видим, требования, предъявляемые к товарным знакам, Гражданский кодекс РФ излагает в виде оснований для отказа в их регистрации, подразделяемые традиционно на абсолютные и относительные (иные). Данное деление производится согласно следующему принципу: абсолютные основания связаны с недопустимыми внутренними свойствами избранного обозначения, в то время как иные основания касаются схожести регистрируемого товарного знака с некоторыми другими обозначениями, вследствие чего могут быть нарушены права третьих лиц.

В числе абсолютных оснований для отказа в регистрации товарного знака необходимо выделить те, которые связаны с недопустимостью нарушения публичных интересов. При этом, регистрация таких обозначений запрещена в силу самого факта наличия в обозначении таких элементов, даже если они не занимают в нем доминирующего положения.

Такие обозначения названы в п. 2-4 ст. 1483, ст. 1231.1 Гражданского кодекса. И в данной статье хотелось бы подробнее остановится на следующем положении ст. 1483 ГК РФ: «…Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали…» Это могут быть, в частности, слова и изображения непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства.

Например, Роспатент отказал в регистрации товарного знака «INGODWETRUST» (пер. с англ. – «мы верим в Бога», «мы уповаем на Бога»), поскольку, по мнению экспертизы, данное обозначение обладает религиозной семантикой, может затронуть чувства верующих христиан. Коммерческое использование такого обозначения для продвижения любых товаров/услуг может противоречить нормам морали и нравственности. Это дополняет тот факт, что «INGODWETRUST» - официальный девиз США, который помещается на денежных банкнотах. Противоречие общественным интересам налицо. Заявитель не согласился с доводами экспертизы и пытался оспорить их, но арбитражные суды подтвердили доводы ведомства.

Однако, помимо очевидных случаев противоречия заявляемых знаков «…общественным интересам, принципам гуманности и морали…», практика Роспатента знает немало гораздо более неоднозначных примеров.

Достаточно часто на регистрацию подаются забавные, анекдотичные, нелепые обозначения «на грани»: они, очевидно, вызывают у потребителя определенные ассоциации, связанные с нелитературным языком или, например, «пикатными» явлениями, которые не принято широко обсуждать на публике. При этом, такие ассоциации, основанные на юморе и даже провокации, часто не негативны, скорее наоборот, направлены на получение яркого позитивного эмоционального отклика от потребителей. Именно благодаря таким возможностям эти обозначения могут пользоваться большой популярность на рынке и способствовать коммерческому успеху той или иной компании.

Понятно, что для «серьезных» сфер, вроде финансовой, страховой, образовательной и др. использование таких обозначений, как правило, нехарактерно: они могут подорвать имидж организации, и доверие клиентов будет навсегда потеряно. Но в торговле товарами народного потребления (следовательно, наиболее близких к «народу»), например, производстве продуктов питания, алкоголя, для услуг ресторанов, баров и т.п. попытка завоевать долю рынка такими приемами вполне оправдана.

Но здесь возникает вопрос: допустима ли регистрация подобных обозначений «на грани»? Где находится эта грань? Является ли регистрация каждого такого знака нарушением общественных интересов? Что именно можно считать нарушением общественным интересов: регистрацию «нелитературных» выражений, или же нелепых или абсурдных, или, например, намекающих на что-то непристойное?

Невозможно дать объективные и однозначные ответы на эти вопросы, решение всегда будет субъективным. У каждого отдельного человека такие обозначения могут вызывать разные ассоциации, и связь эта всегда неформальна и даже иногда неочевидна. Кроме того, нет и не может быть четкого писаного свода принципов морали и нравственности, критериев отнесения тех или иных явлений к «противоречащим общественным интересам».

Поэтому в каждом конкретном случае, по каждому заявленному на регистрацию обозначению экспертизе приходится устанавливать, переходит ли знак «границы дозволенного»..

Самая очевидная категория таких знаков – обозначения с элементами ненормативной лексики. Хотя такие знаки могут вызвать неподдельный интерес у потребителей, экспертиза, как правило, отказывает в регистрации. Так, новосибирской компании не дали зарегистрировать товарный знак «Ёшкин кот»: Роспатент счел это выражение ругательством, непристойным, ненормативной лексикой. А челябинскому предпринимателю  не удалось зарегистрировать товарный знак «ЯДРЕНА МАТРЕНА» в отношении пива, алкогольных и безалкогольных напитков. Экспертиза посчитала, что обозначение является заменой более грубого выражения "ядрена мать!", часто употребляемого в русской нецензурной брани.

Более «безобидными» являются подаваемые на регистрацию устойчивые словосочетания – простонародные выражения, фразеологизмы, переработанные идиомы. Правовая охрана таким знакам предоставляется, если они явно не вызывают негативных ассоциаций.

В пользу предоставления правовой охраны товарному знаку экспертиза может учитывать и длительное использование товарного знака, в том числе, в рекламе. Например, такой известный товарный знак, как «Ёлки-Палки», уже давно ассоциируется с названиями ресторанов, а не с вульгарным жаргоном.

Часто источником проблем являются попытки зарегистрировать обозначения, которые не сочетаются по смыслу и/или эмоциональной окраске с перечнем товаров и услуг. И далеко не всегда такие случаи обусловлены невнимательность при составлении перечня заявки. Пример: жизнеутверждающий знак («Незнайка собирает друзей») для услуг похоронного бюро.

Роспатент также отказал в регистрации знака «В КРУГУ СЕМЬИ» для алкогольных напитков, поскольку посчитал, что регистрация будет противоречить общественным интересам – посредством использования репутации семейных ценностей может привлечь внимание потребителей к алкоголю.

В данной статье, конечно, не охвачены все категории забавных, анекдотичных и иных обозначений, которые могут посягать на общественные интересы, принципы гуманности и морали. Примеров может быть настолько много, насколько безгранична фантазия заявителей и их желание прочно занять свое место на рынке. Практика Роспатента в данной области отчасти сложилась, отчасти продолжает развиваться. И поэтому ее изучение необходимо как производителям товаров и услуг, так и специалистам в области интеллектуальной собственности: это интересно и познавательно как с профессиональной, так и с социально-культурной точки зрения.

Поделиться
Отправить
Линкануть

Ольга Плясунова

Ольга Плясунова

Руководитель отдела / Патентный поверенный