Корпоративные цвета при регистрации товарных знаков – комментарий для «Ведомостей»

Компании стали все чаще соперничать за корпоративные цвета при регистрации товарных знаков. На похожие оттенки фиолетового претендуют «Яндекс» и «Точка банк», лаймовый цвет хотят зарегистрировать «Золотое яблоко» и «ОТП банк». Это следует из заявок на регистрацию за 2025 г., поданных в Роспатент и размещенных в официальных бюллетенях службы, обратили внимание «Ведомости».

Интерес компаний к регистрации цветовых обозначений в качестве товарных знаков связан с тем, что цветовое сочетание легче продвигать, говорит патентный поверенный, управляющий партнер компании «Зуйков и партнеры» Сергей Зуйков. Если цветовое обозначение зарегистрировано как товарный знак, его можно монетизировать, заключая договоры франшизы, лицензионные договоры, т. е. франчайзи будут платить за использование цвета.

Например, по словам основателя и совладельца «Золотого яблока» Максима Паняка, подав заявку на регистрацию лаймового цвета (Pantone 389C), компания планирует в том числе бороться с мошенниками, использующими цвета и атрибутику бренда в своих целях.

Впрочем, зарегистрировать цветовые товарные знаки в России довольно сложно. Роспатент изначально считает цвет или цветовое сочетание как обозначение, не обладающее различительной способностью, т. е. когда потребитель не понимает, что это товарный знак какого-то производителя, говорит Зуйков. Компании-заявителю надо доказать, что потребитель устойчиво ассоциирует определенный цвет с конкретным товаром или услугой конкретной компании. Помимо масштабных рекламных кампаний, которые являются компонентом доказывания приобретенной различительной способности цвета, правообладатели также предоставляют в Роспатент договоры продажи товара с использованием цветового сочетания, данные о затратах на рекламу, результаты опросов общественного мнения и т. д. Например, «Золотое яблоко» в мае 2025 г. провело опрос совместно с ВЦИОМом, по данным которого 73% респондентов называли лаймовый цвет узнаваемым атрибутом косметического ритейлера.

Крупные компании привыкли подавать заявки на регистрацию и регистрировать товарные знаки очень широко. Тогда как зарегистрировать цветовое сочетание в качестве товарного знака можно лишь для тех товаров или услуг, для которых это сочетание стало известным потребителю, говорит Зуйков. «Яндекс» и «Точка банк» или «Золотое яблоко» и «ОТП банк» подали заявки на большое количество товаров или услуг. Но компании не являются конкурентами между собой. То есть потенциально все они способны получить права на цветовое сочетание, если смогут убедить Роспатент в том, что цветовое сочетание ассоциируется потребителем именно с их компанией, считает он.

Источник: Ведомости