В каком виде регистрировать товарный знак – теория и практика

Товарный знак — одно из самых регистрируемых в России средств индивидуализации. Согласноотчету Роспатента за 2017 год, с 2014 года отмечается непрерывный рост числа регистрируемыхтоварных знаков. 1 За прошлый год объем поданных заявлений превысил рубеж в 73500 заявок.При таком количестве обозначений сложно создать уникальное, эффективно функционирующеесредство индивидуализации. Чтобы упростить процесс разработки оригинального обозначения,стоит изучить разновидности товарных знаков и особенности их регистрации.Виды товарных знаковСловесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации могут бытьзарегистрированы как товарные знаки, согласно положениям ст.1482 ГК РФ. Указывая навозможность охраны «других обозначений», законодатель делает список регистрируемыхобъектов открытым. При проверке средства индивидуализации, в отношении которогоиспрашивается правовая охрана, эксперты Роспатента, вне зависимости от вида рассматриваемоготоварного знака, устанавливают соответствие проверяемого объекта положениям действующегозаконодательства, а именно: нормам ст.1477 ГК РФ и п.1–7, пп.3 п.9, 10 ст.1483 ГК РФ. Такимобразом, заявитель вправе подать на регистрацию любое обозначение, соответствующее условиям,предъявляемым к охраняемым товарным знакам. Однако, разновидность заявленного средстваиндивидуализации может стать причиной предъявления дополнительных требований к объектуили его описанию.Словесные товарные знакиВ Правилах составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием длясовершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков,знаков обслуживания, коллективных знаков регистрации товарных знаков, знаков обслуживания,коллективных знаков (далее – Правила) детально описываются виды товарных знаков,предусмотренные в ст. 1482 ГК РФ. 2Согласно п.32 Правил, к словесным товарным знакам относят сочетания букв, имеющихсловесный характер, слова, предложения, а также их сочетания. Основная функция словесныхсредств индивидуализации — краткое информирование потребителя. В обозначении могутсодержаться сведения об отличительных свойствах или качествах товара, указание напроизводителя или намек на место изготовления. Главное преимущество словесного товарногознака — его запоминаемость, обусловленная особенностями произношения, какой-либо аналогиейс общеизвестными словами или абсолютной уникальностью. Анализ хорошо известных и активноиспользуемых обозначений показывает, что оптимальное словесное средство индивидуализациидолжно включать одно или несколько слов, в отдельных случаях слоган. Соблюдение указанногообъема облегчает восприятие и запоминание товарного знака потребителем.Изобразительные товарные знакиТакими обозначениями считают изображения на плоскости природных и иных объектов, живыхсуществ, предметов, любых фигур. Изобразительные средства индивидуализации позволяютпроизводителю привлечь дополнительное внимание покупателя к продукции. Стоит отметить, чтопо сравнению со словесными товарными знаками, изобразительные считаются болеевоспринимаемыми потребителями, которые не всегда имеют время на знакомство с обозначением

1 https://rupto.ru/content/uploadfiles/docs/otchet_2017_ru.pdf2 http://new.fips.ru/documents/npa-rf/prikazy-minekonomrazvitiya-rf/prikaz-ministerstva-ekonomicheskogo-razvitiya-rf-ot-20-iyulya-2015-g-482.php#P32

(например, его чтением). В зарубежной литературе к таким объектам применяют термин «eye-catching», что означает «притягивающий внимание».Комбинированные товарные знакиКомбинированные средства индивидуализации определяют как обозначения, состоящие изсочетания словесных, изобразительных, объемных и других элементов. Эта разновидностьобозначений видится наиболее удачной для регистрации в качестве товарного знака.Комбинированный объект, состоящий из комплекса элементов, воздействует на потребителя черезразличные «каналы» восприятия: визуальный и аудиальный, а, возможно, и кинестетический.Такой товарный знак универсален и многофункционален.Объемные товарные знакиВ п.32 Правил, к таким обозначениям относят: «трехмерные объекты, фигуры и комбинациилиний и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой формутовара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром». В случае когда длярегистрации заявляется объемное средство индивидуализации, обладатель товарного знака взаявке представляет изображение общего вида этого объекта.Другие обозначенияК другим обозначениям относят: звуковые, световые, изменяющиеся, голографические,осязательные, позиционные, обонятельные и вкусовые обозначения. Несмотря на увеличениечисла подаваемых заявок на регистрацию таких обозначений, количество зарегистрированныхтоварных знаков из этой группы довольно скромное по сравнению со словесными,изобразительными или комбинированными средствами индивидуализации.Звуковые товарные знаки используются для радио или телевизионной рекламы. Заявительзвукового обозначения представляет для экспертизы фонограмму на цифровом носителе.Изменяющиеся товарные знаки состоят из комбинации изобразительных, словесных, световых,звуковых обозначений, и используются в видеозаставках телевизионных компаний икинокомпаний.Осязательные товарные знаки чаще всего предназначены для восприятия товара слабовидящимипотребителями и выполнены в специальном рельефно-точечном шрифте.Вкусовые и обонятельные товарные знаки обычно относятся к характеристикам продуктовпитания и напитков. Для того чтобы стать охраноспособными, такие обозначения должныприобрести различительную способность в результате использования в отношении заявляемыхтоваров. Как отмечается в Руководстве по государственной регистрации товарного знака, знакаобслуживания, коллективного знака: «запах при этом не должен быть естественным свойствомтовара (например, запах кожи для обуви, запах фруктов для фруктового сока)». 3 Если нарегистрацию подается обонятельное или вкусовое обозначение, заявитель должен в словесномвиде описать четко и ясно характеристики запаха или вкуса.В каком виде регистрировать товарный знакПри создании обозначения, потенциальному правообладателю товарного знака следует принять ксведению следующие обстоятельства. По материалам отчетов Роспатента, словесных,изобразительных и комбинированных товарных знаков регистрируется больше всего.3 Руководство по осуществлению административных процедур и действий в рамках предоставления государственнойуслуги по государственной регистрации полезной модели и выдаче патента на полезную модель, его дубликата – URL:https://rupto.ru/ru/documents/ruc-tz/download

Следовательно, таких объектов особенно много, а значит велик риск обнаружения тождества илисходства до степени смешения с уже зарегистрированными средствами индивидуализации. Из-заэтого могут возникнуть дополнительные сложности при разработке нового и оригинальноготоварного знака. Возможно, стоит обратить внимание на более редкие обозначения, например,звуковые, световые, обонятельные или включить их как элементы в комбинированное средствоиндивидуализации. А также важно учитывать класс потребителей, в отношении которыхпредполагается реализация товара, особенности видов обозначений и специфику производимойпродукции. При создании и регистрации обозначения, стоит помнить о том, что покупатель нетратит много времени на изучение товарного знака, поэтому товарный знак должен бытьзапоминающимся и уникальным.