Регистрация в виде товарных знаков имен и псевдонимов знаменитостей

Все чаще знаменитости начинают продавать различные товары анонсируя их уникальность и нанося на них собственное имя. В статье объясняется, почему в таком случае стоит зарегистрировать имя или псевдоним как товарный знак.

Каждый день человек ежедневно использует собственное имя. В неофициальной обстановке и в деловых отношениях – имя и фамилия являются средством идентификации. В соответствии с положениями ст.19 ГК РФ, физическое лицо должно использовать собственное имя при осуществлении прав и обязанностей. Использование чужого имени или псевдонима без согласия лица не допускается.

Активное внедрение интернета, социальных сетей, а также развитие и популяризация личных брендов привели к тому, что многие известные и медийные личности начали использовать собственные имена и фамилии, псевдонимы, а также виртуальные имена не только как средство самоидентификации, но и как объект коммерческой деятельности. Так певцы, актеры и блогеры начинают предлагать к продаже одежду, спортсмены продают спортивное питание и экипировку выпущенную под их именем и т. д. При этом они, как правило, не связаны напрямую с производством товаров. Однако, использование их имен повышает уровень продаж и привлекает к продукции поклонников этих людей. Большой спрос порождает попытки недобросовестных предпринимателей подделать такие товары и использовать чужие имена и псевдонимы без согласия владельцев.

В связи с этим вполне логично возникают вопросы: как в таком случае защищается имя и права лица, и какие действия необходимо совершить, чтобы получить наиболее полный объем прав для защиты собственных интересов?

Согласно п.1 ст.150 ГК РФ, имя гражданина — это нематериальное благо, которое принадлежит ему от рождения или в силу закона. Оно неотчуждаемо и непередаваемо каким-либо способом. В соответствии со ст.151 ГК РФ: «Если гражданину причинен моральный вред (физические или нравственные страдания) действиями, нарушающими его личные неимущественные права либо посягающими на принадлежащие гражданину нематериальные блага, а также в других случаях, предусмотренных законом, суд может возложить на нарушителя обязанность денежной компенсации указанного вреда». Таким образом, если кто-то незаконно любым способом использует имя другого лица, последний вправе потребовать взыскания денежной компенсации за причиненный моральный вред.

Если рассматривать имя и фамилию, а также псевдоним в аспекте интеллектуальной собственности, то следует отметить, что, в отличие от фирменного наименования юридического лица, они не указаны среди объектов интеллектуальной собственности в ст. 1225 ГК РФ. Это обусловлено тем, что именно имя и фамилия лица чаще всего не являются результатом творческой деятельности человека. Обычно родители выбирают имя из уже известных и доступных. Таким образом, сложно утверждать, что имя лица будет абсолютно уникальным. При этом если одному человеку будут принадлежать исключительные права на имя, то другие не смогут использовать это имя, что звучит абсурдно.

В части 4 ГК РФ все же есть положения, посвященные имени лица. Они расположены в разделе авторских и смежных прав. Это обусловлено тем, что именно в этой области имя создателя интеллектуальной собственности имеет наибольшее значение. Результаты творческой деятельности после опубликования становятся объектом общественного доступа и благодаря имени или псевдониму люди могут связывать лицо с его произведениями. Общий анализ этих норм указывает, что аналогично общим положениям ГК РФ, посвященным имени гражданина, право на имя и псевдоним автора являются неимущественными и неотчуждаемыми правами.

Что касается отрасли патентного права и средств индивидуализации, то там нет положений, отдельно посвященных имени создателя объекта.

Таким образом, по общему правилу лицо, просто использующее собственное имя для маркировки каких-либо товаров в случае незаконного использования может претендовать только на возмещение морального вреда, так как имя или псевдоним не являются объектами интеллектуальной собственности.

Однако, действующее законодательство допускает регистрацию имени или псевдонима в виде товарного знака. В таком случае, если владелец совершит необходимые действия, и объект будет зарегистрирован в Реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ, правообладатель сможет использовать все способы защиты, предусмотренные для области товарных знаков. В том числе обратиться в суд с требованиями: запретить использование на товарах, этикетках и т. д. зарегистрированного обозначения, о взыскании компенсации и уничтожении товаров с незаконно нанесенным товарным знаком. Согласитесь, что такие санкции наносят более ощутимый ущерб правонарушителю.

Любое ли лицо может зарегистрировать имя или псевдоним как товарный знак?

Законодатель предъявляет ряд требований к обозначениям, которые можно зарегистрировать как товарный знак. Обобщив их, можно сделать следующий вывод:

• если лицо начало использовать в качестве товарного знака собственное имя или псевдоним, которые можно считать оригинальными в плане использования в виде товарного знака для определенных товаров или услуг;
• при этом лицо может доказать, что действительно является владельцем перечисленных объектов и их использование не противоречит нормам морали и нравственности (в этом случае имеется в виду псевдоним);

то допускается регистрация имени или псевдонима в виде товарного знака.

В качестве примера можно привести товарный знак полностью идентичный имени и фамилии известной российской певицы Аллы Пугачевой. В Роспатенте зарегистрирован товарный знак № 213030 «АЛЛА ПУГАЧЕВА» для использования в отношении более чем 15 классов товаров МКТУ. А также в качестве товарного знака зарегистрирован сценический псевдоним «Дима Билан». При этом с рождения известного исполнителя звали Виктор Белан, однако в 2008 году певец поменял имя и фамилию на Дима Билан.

При этом в пп.2 п.9 ст.1483 ГК РФ содержится прямое указание на случаи, когда не допускается регистрация в виде товарного знака имени или псевдонима: если это имя или псевдоним принадлежат другого лица, и оно не дало своего разрешения на регистрацию.

Заявки на товарные знаки, включающие имена и псевдонимы, не отличаются по правовому статусу от заявок на другие товарные знаки и также подвергаются двум этапам экспертной проверки после поступления документов в Роспатент: формальной экспертизе и экспертизе обозначения по существу.

Чтобы повысить вероятность регистрации товарного знака, включающего или состоящего из имени, рекомендуем на стадии создания обозначения усилить его различительную способность и уникальность. Для этого можно добавить фантазийные элементы, например, выполнить написание обозначения особым шрифтом или добавить графический элемент. В таком случае даже если имя посчитают не охраноспособным, и оно будет изъято из правовой охраны, товарный знак в целом будет оригинальным и его могут зарегистрировать. И тогда правонарушители не смогут использовать не только этот товарный знак, но и тождественные и сходные до степени смешения обозначения. Примером «усиления» различительной способности товарного знака, включающего имя и фамилию знаменитости, можно считать обозначение с именем известной российской балерины Анастасии Волочковой. Так, зарегистрированный товарный знак № 270757 (в настоящее время правовая охрана прекращена), содержит имя и фамилию балерины, и графический элемент в виде лебедя с короной.

В заключение видится важным выделить следующую информацию:

• Любое лицо может подать на регистрацию товарный знак, состоящий из его имени, фамилии или псевдонима.
• К заявкам на такие товарные знаки не предъявляют особых требований. Однако заявитель должен представить документы, подтверждающие, что это его имя и т. д.
• Если заявитель желает зарегистрировать чужое имя или псевдоним, необходимо прикрепить к заявке письменное согласие этого лица.
• В случае положительного решения экспертов и регистрации товарного знака правообладатель может предъявить к правонарушителям любые требования, предусмотренные в случаях незаконного использования товарных знаков. При этом перечень возможных требований значительно шире по сравнению с незаконным использованием имени и фамилии гражданина.
• Обладание товарным знаком позволяет владельцу предоставлять другим лицам право на использование обозначения, что дает возможность получить дополнительный доход правообладателю товарного знака.