Регистрация псевдонима в качестве товарного знака

Творческие люди для своей идентификации зачастую используют псевдонимы, которые отражают их индивидуальный стиль и уникальный образ. Как правило, псевдонимы имеют яркий характер, звучность, позволяющие быстро запомнить его. Такое имя ассоциируется с конкретной личностью, и иногда бывает даже сложно предположить, что оно не является настоящим.

Согласно п.1 ст. 1265 ГК РФ, «Право авторства - право признаваться автором произведения и право автора на имя - право использовать или разрешать использование произведения под своим именем, под вымышленным именем (псевдонимом) или без указания имени, то есть анонимно, неотчуждаемы и непередаваемы, в том числе при передаче другому лицу или переходе к нему исключительного права на произведение и при предоставлении другому лицу права использования произведения».

Использовать вымышленное имя (псевдоним) в творческой деятельности может любой желающий. Кроме того, не существует ограничений по количеству - у одного человека может быть несколько псевдонимов, например, для разных сфер своей творческой деятельности. Выбор псевдонима – это абсолютно творческий процесс, не имеющий границ и определенных правил.

К такой регистрации прибегают представители творческой среды, шоу-бизнеса, блогеры. Регистрация осуществляется как на самих владельцев псевдонимов, так и на продюсерские центры, лейблы, в которых они состоят.

В данном контексте необходимо отметить, что с 29 июня 2023 г. – даты вступления в силу № 193-ФЗ – у физических лиц появилась возможность регистрировать на себя товарные знаки (ранее опция была доступна для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц).

В процессе регистрации псевдонима в качестве товарного знака может возникнуть необходимость доказывания различительной способности. Для этого необходимо продемонстрировать активное ведение деятельности под ним - в качестве документальной базы можно представить публикации в СМИ, опубликованные произведения, записи выступлений, интервью, информацию о рекламных кампаниях и иные материалы, которые позволят продемонстрировать узнаваемость под данным псевдонимом, в том числе документальное подтверждение связи заявителя с регистрируемым псевдонимом.

Подпункт 2 п.9 ст. 1483 ГК РФ содержит норму, согласно которой не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные имени, псевдониму или производному от них обозначению без согласия этого лица или его наследника. Таким образом, если псевдоним регистрируется на иное лицо, например, на продюсерский центр, потребуется письменное разрешение на такую регистрацию от лица, которому принадлежит творческий псевдоним.

В качестве примеров зарегистрированных псевдонимов можно привести следующие:  

• Булаткин Егор Николаевич является правообладателем товарного знака «Егор Крид» по свид.№602864, который представляет собой его творческий псевдоним, под которым он ведет музыкальную деятельность и узнаваем среди потребителей. При этом изначально данный знак был зарегистрирован на "Музыкальный лейбл "Блэк Стар". В 2019 г. в Роспатенте был зарегистрирован договор отчуждения, и в результате правообладателем псевдонима стал Булаткин Егор Николаевич. Данный товарный знак зарегистрирован для косметических товаров, одежды, аксессуаров, услуг в области развлечений. На одном товарном знаке Егор Крид не остановился и регистрирует новые знаки, например, по свид. № 835770.
• Мельников Матвей Александрович, известный как певец «МОТ», является владельцем товарного знака по свид.№592366. Изначально данный знак был зарегистрирован на "Музыкальный лейбл "Блэк Стар".

Можно отметить, что на "Блэк Стар" зарегистрировано большое количество псевдонимов музыкантов, среди которых «Natan» (по свид. №586116) – псевдоним певца Алишера Мирзохонова, «Клава Кока» (по свид. №796722) – псевдоним певицы Клавдии Высоковой, «Миша Марвин» (по свид. №673483) – псевдоним певца Михаила Решетняка и др.

• Лепсверидзе Григорий Викторович, известный как певец Григорий Лепс, зарегистрировал товарный знак «Григорий Лепс» по свид. №345566 для широкого списка товаров и услуг, в числе которых косметика, бижутерия, одежда и обувь, аксессуары, музыкальные инструменты, продукты питания, напитки, рестораны, медицинские услуги.
• Вакуленко Василий Михайлович ведет творческую деятельность под несколькими псевдонимами, которые он зарегистрировал в качестве товарных знаков: «Баста» по свид.№657729 и «Ноггано» по свид.№655705.
• Прытков Данил Сергеевич, известный как певец «NILETTO», зарегистрировал товарный знак по свид.№655705. Интересный факт, что большую часть своей жизни он провел в холодном Екатеринбурге, там, где действительно часто "не лето".
• Дзюба Анна, которая выступает под творческим псевдонимом «Anna Asti», зарегистрировала товарный знак по свид.№894956 для косметики, украшений, бижутерии, одежды, аксессуаров, услуг в области развлечений, ресторанов, салонов красоты. 
• Певец и шоумен Тимур Родригез зарегистрировал свой товарный знак по свид. №1076130, и владельцем знака является Керимов Тимур Михайлович.

Теле- и радиоведущие также регистрируют свои псевдонимы, например:

• Теле- и радиоведущая Тутта Ларсен (настоящее имя Романенко Татьяна Анатольевна) зарегистрировала свой псевдоним в качестве товарного знака по свид. №458414. Знак зарегистрирован для обширного перечня товаров и услуг: косметика, одежда, игрушки, украшения, радиовещание, шоу-программы.  
• Телеведущая и звездный астролог Василиса Володина (Наумова Елизавета Владимировна) зарегистрировала одноименный товарный знак по свид. №460152.
• Годизова Ирина Владимировна, более известная как телеведущая и блогер Ирэна Понарошку, зарегистрировала свой псевдоним (свид.№1061287).
• Телеведущий и актер Харламов Игорь Юрьевич является правообладателем товарных знаков на свой творческий псевдоним «Гарик Харламов» (свид. №746049, №834855).

Среди писателей также распространена практика регистрации псевдонимов:

• Писательница Алексеева Марина Анатольевна является правообладателем товарного знака «Александра Маринина» по свид.№249058. Данный знак зарегистрирован для книг, услуг в области издательской деятельности.
• Резепкин Олег Юрьевич, известный как Олег Рой, является правообладателем товарного знака на свой творческий псевдоним (свид.№634819).

Этот перечень представляет лишь небольшую часть примеров регистрации псевдонимов. Псевдонимы являются средством самовыражения и формирования определенного имиджа творческих людей. При регистрации товарного знака и выборе товаров и услуг многие представители творческой среды не ограничиваются своей основной деятельностью и регистрируют знаки на иные товары/услуги, которые они могут производить/оказывать. Среди популярных категорий можно выделить косметические средства, одежду, аксессуары, кафе и бары, услуги в области развлечений. Имея высокую степень популярности и узнаваемость среди своей аудитории, успех продажи товаров под своим псевдонимом не заставит себя ждать. Кроме того, даже если сам владелец псевдонима не будет производить какие-либо товары, в отношении которых зарегистрирован его знак, он может заключать лицензионные договоры с различными компаниями.

Исключительное право на псевдоним позволяет его правообладателю свободно использовать свое творческое имя, запрещать его использование третьим лицам или разрешать - например, создавать коллаборации с известными брендами, что также позволит сформировать устойчивый имидж и привлечь новую аудиторию.