Регистрация названия компании (бренда) и логотипа в качестве товарного знака

Начало коммерческой деятельности юридического или физического лица неразрывно связано с выбором названия товара или услуги, которое должно запоминаться потребителю и быть узнаваемым на рынке. При выборе названия необходимо учитывать фактор уникальности и фантазийности, поскольку, только обладая данными характеристиками, обозначение может быть зарегистрировано в качестве товарного знака.

Патентование названия: что это и для чего делается

Подходы к выбору обозначения для коммерческой деятельности и, соответственно, регистрации товарного знака, могут быть различными. Некоторые субъекты предпринимательской деятельности пробуют зарегистрировать в качестве товарного знака название юридического лица – фирменное наименование. Другие выбирают совершенно иное обозначение, которое не коррелирует с названием компании, - логотип, подразумевающий оригинальное обозначение (слово/словосочетание, возможно, с добавлением графики/изображения). В любом случае регистрация товарного знака – единственный способ стать обладателем исключительного права на обозначение, чтобы в дальнейшем иметь возможность защищать свои права от нарушения со стороны третьих лиц в суде в связи с незаконным использованием тождественных или сходных до степени смешения обозначений на рынке, в рекламе, в доменных именах, в Интернете.

Почему это так важно для бизнеса

При выборе обозначения для дальнейшей регистрации необходимо исходить из нескольких факторов.

1. Обозначение должно быть уникальным – это означает, что такого товарного знака не должно быть зарегистрировано в той стране, где планируется подача заявки и использование знака, и такого товарного знака не должно быть зарегистрировано для однородных товаров/услуг.
2. Обозначение должно соответствовать требованиям для регистрации товарных знаков. В России указанные требования закреплены в ст. 1483 ГК РФ.
3. Обозначение необходимо регистрировать в том виде, в котором оно используется/планируется использоваться, чтобы иметь возможность доказать использование своего товарного знака после 3 лет с даты регистрации, когда знак становится уязвим для процедуры аннулирования по неиспользованию со стороны третьих лиц.
4. Выбор вида товарного знака. Знак может быть: словесным – в этом случае обозначение содержит только слово или словосочетание, выполненное стандартным шрифтом в черно-белом исполнении; изобразительным – в этом случае обозначение содержит только графическую часть без каких-либо словесных элементов и может быть в цветном или черно-белом исполнении; комбинированным – в этом случае обозначение включает словесный и изобразительный элементы в любом цветовом сочетании. Словесные, изобразительные и комбинированные виды знаков являются наиболее популярными у заявителей. Реже в практике встречаются звуковые, объемные, позиционные, вкусовые и иные виды товарных знаков.
5. Товарный знак регистрируется в отношении конкретных товаров и услуг, которые сгруппированы для целей регистрации по специальной системе классификации – Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). МКТУ включает 45 классов, с 01 по 34 – классы товаров, с 35 по 45 – классы услуг.
6. Выбор заявителя. На данный момент заявителем может быть указаны: российские физическое лицо, индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, а также иностранное юридическое или физическое лицо.

Указанные особенности формируют основу для будущего товарного знака. При этом нельзя путать термины «товарный знак» и «бренд». Понятие «бренд» - шире, чем товарный знак. Можно сказать, что товарный знак является элементом бренда, поскольку именно товарный знак с правовой точки зрения охраняет название бренда или его визуальную часть. Помимо товарного знака, понятие «бренд» подразумевает фирменный стиль, подход компании к бизнесу, отношение к потребителям, слоган и т.д. «Товарный знак» - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг.

Этапы процедуры

С каждым годом в Роспатент подается все больше заявок, соответственно, регистрировать товарные знаки становится сложнее, так как рост числа зарегистрированных знаков и поданных заявок сужает пространство для новых заявителей. Интересы заявителей и правообладателей ранних товарных знаков сталкиваются, начинаются споры, рассматриваемые Палатой по патентным спорам Роспатента.

Для того, чтобы снизить риски, перед подачей заявки целесообразно провести поиск по выбранному обозначению в отношении интересующих классов МКТУ. Мы проводим два вида поисков: словесный и изобразительный в зависимости от вида знака. Если обозначение многокомпонентное, т.е. содержит несвязанные друг с другом словесные элементы или несколько отдельных изобразительных элементов, нами может быть рекомендовано проведение более одного словесного/изобразительного поиска, чтобы проверить каждый элемент в отдельности и понять практику регистрации подобных элементов. Со своей стороны, мы всегда предлагаем проведение поисков, чтобы до момента подачи заявки клиент осознавал шансы зарегистрировать знак, но окончательное решение всегда остается на усмотрение клиента.

Хотелось бы отметить, что проведение поиска – предварительная экспертиза обозначения по аналогии с той, которая проводится в отношении поданной заявки экспертом Роспатента. В рамках поиска мы проверяем обозначение на факт наличия/отсутствия абсолютных и относительных оснований для отказа в регистрации товарного знака, проверяем информацию об обозначении в Интернете. По результатам проведенного поиска направляется отчет, который содержит выявленную информацию и возможные варианты действий в случае возможных препятствий для регистрации товарного знака. По результатам поиска клиент принимает решение о дальнейшей подаче заявки. В случае, если по результатам поиска были выявлены весомые риски, клиент может доработать обозначение, чтобы уйти от сходства с выявленными ранними знаками или заявками. Если доработка знака существенна, мы порекомендуем провести еще один поиск.

С финансовой точки зрения проведение поиска перед подачей заявки помогает сэкономить средства, потраченные на этапе подачи заявки, включая пошлину Роспатента, если по результатам экспертизы будет вынесено уведомление, преодолеть которое может быть очень проблематично и потребует дополнительных затрат.

Процедура регистрации товарного знака в России начинается с подачи заявки в Роспатент. После подачи заявка проходит стадии формальной экспертизы и экспертизы заявленного обозначения.

Согласно ст. 1498 ГК РФ, «Формальная экспертиза заявки на товарный знак проводится в течение месяца со дня ее подачи в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности. В ходе проведения формальной экспертизы заявки на товарный знак проверяется наличие необходимых документов заявки и их соответствие установленным требованиям. По результатам формальной экспертизы заявка принимается к рассмотрению или принимается решение об отказе в принятии ее к рассмотрению. О результатах формальной экспертизы федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности уведомляет заявителя. Одновременно с уведомлением о положительном результате формальной экспертизы заявки заявителю сообщается дата подачи заявки».

После завершения формальной экспертизы начинается экспертиза заявленного обозначения. Согласно ст. 1499 ГК РФ, «В ходе проведения экспертизы проверяется соответствие заявленного обозначения требованиям законодательства. По результатам экспертизы заявленного обозначения федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности принимает решение о государственной регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации».

Проведение экспертизы заявленного обозначения – наиболее важный этап процедуры регистрации, в процессе которого эксперт Роспатента проверяет заявку на факт наличия или отсутствия абсолютных и/или относительных оснований для отказа в регистрации товарного знака, указанные основания изложены в ст. 1483 ГК РФ.

Можно ли упростить / ускорить процедуру

Экспертиза заявленного обозначения может быть ускорена в Роспатенте. Стандартный срок экспертизы составляет 8-10 месяцев с даты подачи заявки. Ускорение позволяет сократить срок экспертизы до 2-3 месяцев. При этом ускорение сокращает срок экспертизы, но не влияет на ее результат. Тариф Роспатента за ускорение зависит от вида товарного знака: для словесного, изобразительного знака – 94 400 руб., для комбинированного - 188 800 руб.

По результатам проведения экспертизы заявленного обозначения Роспатент выносит либо решение о регистрации, либо уведомление. Вынесение решения о регистрации означает положительное решение, вынесенное по заявке экспертом. В этом случае остается завершающий этап процедуры регистрации – оплата регистрационной пошлины, регистрация знака и выдача свидетельства. В настоящее время свидетельство возможно получить в электронном или бумажном виде, оба вида свидетельства имеют одинаковую юридическую силу. При этом размер пошлины за выдачу бумажного свидетельства больше на 3 000 руб.

Вынесение уведомления по заявке означает наличие препятствий для регистрации товарного знака, которые выявил эксперт. Срок ответа на уведомление составляет 6 месяцев с даты его вынесения. За этот период заявитель может предпринять действия с целью преодолеть доводы экспертизы. Возможными вариантами действий могут быть: ответы на уведомления с приведением доводов о несходстве, неоднородности товаров/услуг; проведение переговоров о получении писем-согласий от владельцев противопоставленных знаков; внесение изменений в заявленный перечень. Однако решение о принятии или непринятии доводов, приведенных в ответе, остаются на усмотрение экспертизы.

Почему лучше это делать не самостоятельно, а с помощью специалистов

Привлечение патентного поверенного для помощи в процессе регистрации товарного знака позволяет выстроить стратегию регистрации для достижения финальной цели - регистрации товарного знака. При этом необходимо оценивать риски, которые обозначает поверенный, потому что наша общая цель – сделать процедуру регистрации как можно более «гладкой». У компании «Зуйков и партнеры» достаточный опыт решения даже самых сложных и многоэтапных кейсов по регистрации товарных знаков с целью достижения результата, которого добивается заявитель.