Редкие виды товарных знаков и особенности их регистрации

Как указано в ст. 1482 ГК РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Товарные знаки условно можно разделить на несколько видов, а именно: стандартные и редкие. К стандартным, наиболее часто встречающимся на практике, можно отнести словесные, изобразительные, комбинированные. Заявки на такие товарные знаки подаются в Роспатент ежедневно. Также есть товарные знаки, которые ввиду их специфики можно назвать редкими или необычными – и такие товарные знаки имеют определённые особенности в регистрации.

Что же такое редкий товарный знак? Под такую категорию подпадают такие товарные знаки, как: объемные, цветовые, звуковые, обонятельные, вкусовые, осязательные, световые, мультимедийные, позиционные, голографические.

• Объемные товарные знаки

Объемный товарный знак представляет собой сам товар – его оригинальную форму или его оригинальную упаковку. Объемные товарные знаки позволяют отразить индивидуальность товара. В качестве таких знаков обычно регистрируются бутылки, флаконы, коробки и пр. Например, в качестве объемных товарных знаков зарегистрированы: флакон одеколона (свид.№251144), коробка чая (свид.№1016119), бутылка водки (свид.№456131), тульский пряник (свид.№ 502680), коробка конфет (свид.№ 600443), упаковка кофе (свид. № 522540), конфета рафаэлло (свид.№ 383705) и др.

• Цветовые товарные знаки

Специфика регистрации таких товарных знаков заключается в том, что конкретный цвет должен иметь четкую ассоциацию с компанией, которая хочет его зарегистрировать. Для регистрации таких знаков проводятся социологические опросы, которые позволяют продемонстрировать, что потребители ассоциируют заявляемый цвет с конкретной компанией, которая в свою очередь интенсивно использует данный цвет в своей хозяйственной деятельности. В таких товарных знаках обязательно указывается общепризнанный цветовой код Pantone.

Примеры цветовых товарных знаков: сочетание фиолетового и зелёного – фирменных цветов компании Мегафон (свид.№ 696846), зеленый цвет – Сбербанк (свид.№ 556088), красный цвет – оператор связи МТС (свид.№ №560598) и др.

• Звуковые товарные знаки

К звуковым товарным знакам относятся музыкальные звуки, произведения музыки, фрагменты музыки, оригинальные мелодии, которые позволяют идентифицировать товар или услугу правообладателя. К заявке необходимо приложить звуковой файл на цифровом носителе. Так, например, компания Марс зарегистрировала звуковой знак, представляющий мурчание кота (свид. №262372). Компания РЖД зарегистрировала звуковой знак, который представляет приветственную мелодию (свид.№428463). Компания Мастеркард зарегистрировала звуковой товарный знак, который представляет мелодию, исполненную при помощи синтезатора, звучание которого напоминает звук ксилофона (свид.№ 783597). Звуковые товарные знаки зарегистрировала на себя компания Яндекс Такси (свид.№ 966134, 964572). В открытых реестрах Роспатента, помимо словесного описания звука, также есть функция прослушивания аудио-файла, представляющего собой зарегистрированный звуковой знак.

• Обонятельные товарные знаки

Обонятельный товарный знак представляет собой уникальный аромат, который ассоциируется с конкретной компанией – заявителем. К материалам заявки необходимо представить химическую формулу соединения, обладающего данным запахом, описание состава композиции и семпл с ароматом.

• Вкусовые товарные знаки

Вкусовой товарный знак представляет собой определенный вкус товара, обладающего уникальными характеристиками, отличающими его от других. К заявке необходимо предоставить подробное описание вкуса и прописать его характеристики, описать состав, формулу химического соединения, чтобы получить четкое описание вкусовых качеств такого знака. На сегодняшний день информации о зарегистрированных вкусовых знаках нет, что может демонстрировать определенную сложность в их регистрации.

• Осязательные товарные знаки

Осязательные (тактильные) товарные знаки предназначены для их восприятия тактильно, и могут быть выполнены, например, в виде рельефно-точечного шрифта для слабовидящих людей (шрифт Брайля). На территории России был зарегистрирован один осязательный товарный знак на НКО "Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией" (свид.№462927), в настоящее время данный знак прекратил свое действие ввиду того, что не был продлен срок его правовой охраны.

• Световые товарные знаки

Световые товарные знаки – это знаки, в которых свет является индивидуализирующим для выделения товаров и услуг конкретного производителя. Такой знак представляет собой световые эффекты, комбинацию и динамику световых сигналов и т.п. В заявке следует указать характеристики световых сигналов, их последовательность и описать особенности. Такие знаки обычно используются в рекламных вывесках, на баннерах. В качестве примера зарегистрированного светового знака – это движение световых бликов, который зарегистрирован на компанию Майкрософт (свид.№345836). В настоящее время данный знак прекратил свое действие ввиду того, что не был продлен срок его правовой охраны.

• Мультимедийные товарные знаки

Мультимедийные товарные знаки также называют движущимися, поскольку они представляют собой динамическое изображение. При подаче заявки необходимо описать процесс изменения товарного знака, в какой последовательности происходит изменение цвета, изображений и т.д., также можно сделать раскадровку, чтобы наглядно показать, как изменяется знак поэтапно.

В качестве примера мультимедийного знака можно привести товарный знак компании Яндекс (свид.№526621), который отражает уровень загруженности дорог в зависимости от цвета индикатора. У компании Мосфильм также есть мультимедийный знак (свид.№495198), который представляет собой анимированную заставку с изображением скульптуры «Рабочий и колхозница». Кинокомпания Феникс-Фильм также зарегистрировала товарный знак, который демонстрирует превращение птицы феникса в букву Ф (свид.№ 296496). В настоящее время данный знак прекратил свое действие ввиду того, что не был продлен срок его правовой охраны. Компания MMS Communications зарегистрировала мультимедийный товарный знак в виде нарисованного баллона, выпускающего пузырьки газа (свид. № 322035). В открытых реестрах Роспатента, помимо словесного описания изменения знака, также есть функция демонстрации, которая представляет наглядную анимацию зарегистрированного знака.

• Позиционные товарные знаки

Позиционные товарные знаки – это узнаваемый элемент на конкретной части товара. Их суть заключается в размещении какого-либо элемента на определенной части товара в неизменной форме, т.е. он имеет привязку к конкретному местоположению на товаре, что указывается в описании. Позиционные товарные знаки могут быть зарегистрированы только для товарных классов МКТУ. Как правило, такие знаки регистрируют для одежды, обуви, косметики, продуктов питания, например:

• позиционный товарный знак компании Джонсон энд Джонсон, представляющий собой словосочетание "Clean&Clear", нанесенное на изображение флакона и расположенное в верхней трети флакона на равном удалении от боковых граней (свид.№ 486852);
• товарный знак ООО «ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ», представляющий собой две параллельные тонкие линии зеленого цвета, изображение двух листиков, нанесенные на изображение банки с крышкой, выполненное пунктирной линией (свид.№ 782472);
• товарный знак компании Хайнц, представляющий собой четыре прямоугольные грани, нанесенные на изображение бутылки, выполненное пунктирной линией (свид.№ 537658).
• Голографические товарные знаки

Голографические товарные знаки представляют собой голограммы с буквенными и визуальными изображениями, в таких знаках используется технологии голографии для создания эффектов объемности, изменения цветов и других визуальных особенностей, т.е. это изображения, которые изменяются под определенным углом зрения. Такие знаки служат хорошим инструментом для защиты от подделок. К заявке необходимо представить подробное описание голограммы и её визуального изображения.

В качестве примера можно привести товарные знаки компании Миксит (свид. №754393), которая представляет голограмму для проверки подлинности косметической продукции. Голографический товарный знак компании Элит Стратиджикал Юнион Лимитед (свид. №489400) и товарный знак компании ООО «ЛАР» (свид. № 461300) в настоящее время прекратили свое действие ввиду того, что сроки их действия не были продлены.

Резюмируя вышеизложенное, можно отметить большое многообразие необычных товарных знаков, имеющие свои особенности. Регистрация таких знаков представляет собой не самый простой процесс, однако наличие в портфеле компании подобных знаков позволяет выделить её среди других и демонстрирует уникальность. Такие товарные знаки позволяют защитить бизнес по всем направлениям, а также отражают специфику деятельности компании.