Преимущества использования общеизвестного товарного знака

Если не обращаться к нормам действующего законодательства и проанализировать термин «общеизвестный товарный знак», можно прийти к выводу, что это средство индивидуализации, которое знакомо широкому кругу потребителей. Стоит предположить, что и риск смешения такого товарного знака с другими, сходными обозначениями выше. В связи с этим логично объединить такие средства индивидуализации в особую категорию и обеспечить особый правовой режим.

Такие предположения подтверждают и существующие нормы Гражданского Кодекса РФ (ст. 1508 и 1509 ГК РФ).  Для регистрации товарного знака как общеизвестного правообладателю необходимо предоставить доказательства известности обозначения. Подробно об особенностях регистрации общеизвестных товарных знаков можно прочитать здесь.

Существует ряд обстоятельств, которые могут стать препятствием для регистрации товарного знака в статусе общеизвестного:

• Подтверждение общеизвестности требует значительных материальных вложений. Так для подтверждения заявленного статуса, правообладатель товарного знака должен представить в Роспатент данные проведенного социологического опроса, сведения об интенсивном использовании обозначения и т. д.
• Рассмотрение заявления о предоставлении правовой охраны общеизвестному в Российской Федерации требует уплаты государственной пошлины в сумме 40 тыс. рублей.
• Государственные органы проявляют дополнительное внимание к деятельности и товарам компании, обладающей общеизвестным товарным знаком.

Последнюю из перечисленных причин следует рассмотреть подробно. При детальном анализе правоприменительной практики можно обнаружить, что некоторые зарубежные компании не смогли зарегистрировать общеизвестные обозначения, просто подав заявление и документы в Роспатент. Для этого им пришлось вступить в конфликт с патентным ведомством и отстаивать интересы в суде. Примерами можно считать такие широко известные знаки как «Доширак», «Рафаэлло», «Роллтон». По этим товарным знакам Роспатент отказал заявителям в предоставлении статуса «общеизвестный». Потом компании обжаловали решение федерального органа исполнительной власти.

А также примером контроля государственных органов РФ за деятельностью крупных фирм производителей можно считать случай с известным производителем шоколадной продукции компанией Lindt. Как заявлено в материале, опубликованном на сайте ФАС: «При продвижении шоколада Lindt компания делала акценты на давние традиции производства, высокую репутацию производителя и гарантированное качество продукции». Представители антимонопольной службы посчитали, что такое заявление вызывает у потребителей ложное ощущение того, что продукция компании, поставляемая на отечественный и зарубежный рынок, обладает одинаковыми качествами. В итоге ФАС в декабре 2019 г. выдала предупреждение: «...о необходимости прекращения действий, содержащих признаки нарушении антимонопольного законодательства». Однако производитель с позицией государственного органа не согласился и обжаловал административный акт в суде. При этом как отмечает газета «Известия», представители шоколада Lindt отметили: «…что поставляют в Россию такую же продукцию, как и в другие страны Европы и мира. Ее производят на четырех заводах: в Швейцарии, Франции, Германии и Италии».

Столь строгая позиция органов государственной власти обусловлена тем, что качество товара, производимого за рубежом, и продукции, поставляемой на российский рынок под этим же товарным знаком, может отличаться, иногда значительно. Если подходить к этому с точки зрения патентного ведомства или ФАС, как представителей интересов граждан, причина контроля деятельности таких компаниям очевидна: так государство защищает потребителей от введения в заблуждение относительно качеств и характеристик товара. Ведь многие покупатели считают, что зарубежная фирма поставляет товар иностранного производства или аналогичный ему по качествам.

При этом стоит, отметить, что многие крупные компании готовы к контролю со стороны уполномоченных учреждений, стремятся к признанию общеизвестности товарного знака и добиваются этого. Такая позиция обусловлена рядом весомых преимуществ общеизвестного товарного знака по сравнению с обычными товарными знаками. А именно:

• Регистрация обозначения в виде общеизвестного - это публичное признание и подтверждение широчайшей известности бренда и товара на территории Российской Федерации и их однозначной ассоциации с компанией-правообладателем.
• Общеизвестным могут признать как зарегистрированный в России, так и не зарегистрированный товарный знак. Это положение позволяет зарубежным компаниям не регистрируя обозначение в нашей стране обеспечить необходимый уровень охраны знаменитому средству индивидуализации и пресечь возможные недобросовестные действия третьих лиц.
• При приобретении товарным знаком статуса «общеизвестный» объекту предоставляют бессрочную правовую охрану. Очевидно, такое положение обусловлено тем, что раз обозначение широко известно, значит, правообладатель потратил немало сил и средств на репутацию товарного знака, качество продукции и вряд ли передумает использовать обозначение.
• Да, признание товарного знака общеизвестным требует значительных вложений, однако бессрочное действие правовой охраны не требует продления действия регистрации каждые 10 лет и соответственно уплаты государственной пошлины за поддержание товарного знака в силе.
• П.3 ст.1508 ГК РФ указывает на то, что круг охраны общеизвестного товарного знака распространяется на все классы товаров и услуг, при условии, что использование обозначения: «…будет ассоциироваться у потребителей с обладателем исключительного права на общеизвестный товарный знак и может ущемить законные интересы такого обладателя». Указанная норма направлена на защиту интересов правообладателя, а также потребителей, которых могут ввести в заблуждение.
• Также положения вышеуказанной нормы позволяют правообладателю общеизвестного товарного знака бороться с так называемой «размытостью» обозначения. То есть пытаться сократить количество тождественных зарегистрированных обозначений для других классов МКТУ и препятствовать регистрации новых товарных знаков, которые могут привести к смешению обозначений.
• Передача прав на использование общеизвестного товарного знака приносит намного больше прибыли, чем заключение лицензионного соглашения на стандартный товарный знак. Это обусловлено степенью известности обозначения, а, следовательно, и предполагаемо высоким уровнем потребительского спроса на продукцию, выделенную общеизвестным товарным знаком.

«Зуйков и партнеры» имеют успешный опыт регистрации общеизвестных товарных знаков. Так, за 2019–2020 год, благодаря усилиям сотрудников компании, Роспатент признал общеизвестность за такими товарными знаками как: общеизвестный товарный знак № 218 «Слобода», общеизвестный товарный знак № 214 «Вязанка» и общеизвестный товарный знак № 210 «ZARINA». Как патентный поверенный, специализирующийся на признании товарных знаков общеизвестными, хочу отметить, что процедура регистрации обозначения требует усилий и участия компетентного специалиста, но преимущества использования общеизвестного знака оправдывают такие действия.