Услуги


Бесплатный поиск
товарных знаков
Поиск онлайнтоварных знаков

Одна из лучших
юридических компаний
Мы в рейтингахюридических компаний
Бренд – слово знакомое каждому, но что мы о нем действительно знаем? Бренды окружают нас повсюду, даже сейчас, читая данную статью, Вы можете их заметить вокруг: возможно, рядом лежит iPhone, стоит бутылочка Coca-Cola или перед Вами монитор от Samsung.
В современном мире бренды являются одними из самых дорогостоящих и ценных активов компаний. Ведь порой люди готовы платить огромные деньги за одежду только ради желаемого логотипа на ней, как например простые белые футболки с логотипом Gucci или с вышивкой имени и фамилии российского дизайнера Гоши Рубчинского. В 2019 году стоимость самого дорогого бренда достигла 205,5 млрд долларов. Догадываетесь что это за бренд? Apple, именно бренд американской компании Apple Inc. на данный момент занимает первое место в топ-10 рейтинга «самых дорогих брендов мира 2019 по версии Forbes».
Для чего нужен бренд? Во-первых, бренд индивидуализирует продукцию на рынке множества аналогичных товаров и услуг. Это своего рода метка продавца, производителя или иного лица данной цепочки. С помощью неё покупатель с легкостью сможет найти понравившуюся продукцию или, наоборот, избежать уже разочаровавшую ранее. Во-вторых, бренд позволяет информировать потребителей о качестве, определенных характеристиках, свойствах товара, которые свойственны данному бренду. В третьих, следует упомянуть, что одним из наиболее ценных активов любого бренда является его goodwill, иными словами его репутация, доброе имя. Со временем бренд приобретает в глазах потребителей определенные положительные или отрицательные свойства. Так, потребитель скорее предпочтет товар бренда уже положительно зарекомендовавшего себя и качество своей продукции. К тому же, при грамотной маркетинговой компании может сформироваться определенное отношение к самому бренду, его стилю, ассоциации с тем или иным классом общества, статусностью клиентов. Об этом я рассказывала в прошлой статье о product placement, или органично интегрированной рекламе в кинофильмы, мультфильмы и т.д.
Понятие бренд может быть рассмотрено в различных сферах: экономической, юридической, социологической и т.д. Подробнее остановимся на определении бренда в экономическом и юридическом аспекте.
Бренд может быть оформлен как товарный знак, коммерческое обозначение, фирменное наименование или наименование места происхождения товара. Однако наиболее предпочтительным и популярным на практике видом оформления бренда является регистрация его в качестве товарного знака. Это обусловлено несколькими причинами:
Однако не каждый товарный знак может быть брендом. Бренд – это тот товарный знак, который приобрел определенную известность и репутацию на рынке, т.е. к брендам точно относятся общеизвестные товарные знаки.
Так, товарный знак, чтобы стать брендом должен пройти несколько этапов:
Регистрация бренда позволяет защитить свои права от незаконного использования вашего обозначения, а также сохранить его ценность и репутацию. Проверить бренд на уникальность можно по ссылке. Ведь с ростом популярности незарегистрированного обозначения существует большая вероятность, что недобросовестные продавцы могут воспользоваться чужим обозначением и разместить его на своей продукции, которая может оказаться менее качественной, чем оригинальная. Так, добросовестный продавец оригинальной продукции потеряет доверие обманутых клиентов и испортит репутацию о своём продукте.
Автор материала - Анна Анищенко