Перспектива развития НМПТ как регионального бренда

Наименование места происхождения товара (далее НМПТ) — один из наименее регистрируемыхобъектов интеллектуальной собственности. Однако, благодаря активной государственной политике по продвижению и актуализации региональных брендов, интерес производителей к регистрации НМПТ с каждым годом увеличивается, что свидетельствует о положительной динамике развития института НМПТ как регионального бренда.

Что такое региональный бренд?

В российском законодательстве отсутствует правовое определение термина «бренд». Анализправовой и периодической литературы показывает, что под понятием «бренд» следует пониматьсочетание различных объектов, обособляющих товар определенного изготовителя, и вызывающиху потребителя ассоциативные связи «товар — производитель», «товар — качество». Термин«бренд» является более широким понятием, чем, например, товарный знак, и включает в себякомбинацию таких значимых для предприятия элементов как: деловая репутация, разнообразныесредства индивидуализации «выделяющие» товар и изготовителя, узнаваемый дизайн упаковкиили товара и т. д. То есть к бренду относят то, что в комплексе вызывает в сознании потребителейассоциацию с конкретной компанией или товаром.Уникальность регионального бренда в том, что его составляющие элементы направлены наобособление и продвижение особенностей региона. Выделяют два вида региональных брендов: региональный бренд ресурсов и бренд места. Чаще всего, когда речь идет о региональном бренде,имеют ввиду бренд ресурсов. Под ресурсами подразумеваются продукты, ландшафты, культурноеи историческое наследие характерные для региона. Бренд места представляет собой сериюассоциаций, изображений, символизирующих ценности конкретного региона. 1 Как правило,региональный бренд включает в себя обе выше обозначенные разновидности.Для чего нужны региональные брендыВ условиях импортозамещения и динамичного развития регионов необходимость продвижения ипопуляризации региональных брендов очевидна. Потребителю такой бренд будет указывать наопределенные свойства товара, место его происхождения, подтверждать качество товара.Изготовителю, использование регионального бренда позволит повысить узнаваемость товара иувеличить объем сбыта. Для региона известный региональный бренд – это приток финансовых,человеческих ресурсов и повышение уровня занятости населения.Географические указания - новый вид региональных брендовСпециалисты Роспатента на основании исследования различных законодательных актов в сфереохраны НМПТ и географических указаний (далее ГУ) сформировали предложения посовершенствованию российского законодательства. В 2018 году в первом чтении Государственнаядума приняла законопроект № 509994-7, в котором предлагается ввести в ч.4 ГК РФ новый объектправовой охраны — географические указания. Главное преимущество такого средстваиндивидуализации заключается в предъявлении упрощенных, по сравнению с НМПТ, требованийк регистрируемому обозначению. Очевидно, что ГУ будут активно использоваться и продвигатьсяв качестве региональных брендов, так как теперь появится возможность предоставить правовуюохрану тем обозначениям, которые не могли быть зарегистрированы как НМПТ.Преимущества НМПТ как регионального бренда

1 Yshimi Zuike // Regional brand: What is a regional brand? – URL:https://sites.google.com/site/yshimizuike/home/regionalbrand01/regionalbrand02

Возможность получения свидетельства на использование обозначения независимыми друг отдруга предприятиями — одно из преимуществ НМПТ как регионального бренда. Так, если натерритории региона существуют несколько производителей однородных товаров, каждый из нихвправе зарегистрировать НМПТ.Другим преимуществом является то, что, используя НМПТ, производитель указывает нанаименование географического объекта, в границах которого производится товар, так обращаявнимание потребителя на место изготовления продукции.Еще одна положительная особенность — допустимость постоянного изменения кругаправообладателей НМПТ. Благодаря этому обстоятельству производитель может рассчитывать наполучение свидетельства на обозначение, с момента выпуска продукции с соответствующимисвойствами и получения всех необходимых документов. Таким образом, НМПТ может постоянноиспользоваться различными предприятиями, что способствует узнаваемости обозначения ипопуляризации региона.Перспектива развития НМПТ как регионального брендаДля прогнозирования перспективы развития НМПТ как регионального бренда стоитпроанализировать сведения о количестве заявок на регистрацию и свидетельств, выданных порезультатам их рассмотрения Роспатентом; о товарах, в отношении которых регистрируютсясвидетельства на НМПТ; о государственной политике по развитию института региональныхбрендов.Говоря о развитии института НМПТ как регионального бренда целесообразно обратить вниманиена статистику Роспатента по динамике подачи заявлений и выдачи свидетельств на НМПТ.Согласно отчету за 2017 год, доля заявок в период с 2013 по 2017 год возросла с 39 до 56. За этотже период, объем выданных свидетельств повысился с 9 до 30. 2 Количество заявок и свидетельствувеличивается поэтому можно предположить, что производители начинают пониматьцелесообразность регистрации НМПТ. Стоит также отметить, что, из 56 заявок за 2017 год, 18было подано в отношении обозначений, ранее не зарегистрированных как НМПТ. Этосвидетельствует о том, что изготовители начали проявлять интерес к обособлению товаров нетолько через использование фантазийных элементов и словесных символов (как в случае стоварными знаками), но и путем установления связи между продукцией и особенными условиямиее производства.Большинство НМПТ, в отношении которых испрашивалась правовая охрана, направлено наобособление продуктов питания. Лидирующее положение, согласно отчетам Роспатента, начинаяс 2013 года занимают заявления на выдачу свидетельств на НМПТ в отношении минеральнойводы. 3 Учитывая, что продукты питания являются основным предметом потребления, великавероятность дальнейшего использования уже зарегистрированных НМПТ.Современная государственная политика направлена на продвижение развития регионов. Во времяXXI Международной конференции Роспатента, заместитель руководителя Роспатента ЛюбовьКирий, назвала наименование места происхождения товара «…важнейшим средствоминдивидуализации, которое лежит в основе формирования успешного регионального бренда,поскольку позволяет установить связь товаров с территорией, на которой они производятся». 4Региональные бренды, и НМПТ, в частности — своеобразные инструмент улучшениядемографического и финансового состояния субъектов РФ. В связи с этим проводятся2 https://rupto.ru/content/uploadfiles/docs/otchet_2017_ru.pdf3 http://old.rupto.ru/about/reports/2013_14 https://rupto.ru/ru/news/16-10-2017-itogi-xxi-mezhdunarodnoy-konferencii-rospatenta-na-pervoy-sekcii-obsudili-razvitie-regionalnyh-ekonomik-s-ispolzovaniem-sredstv-individualizacii

мероприятия по привлечению внимания общественности к институту НМПТ. В 2018 годупредставители Роспатента провели тематическую встречу, посвященную актуальным вопросамправовой охраны НМПТ, в которой участвовали представители из 27 регионов. 5 Такжереализуется комплекс мероприятий по информированию производителей относительнопреимуществ регистрации НМПТ, а также стимулируется работа государственных органов натерритории регионов по увеличению количества заявок, подаваемых на регистрацию НМПТ.Все вышеуказанные обстоятельства свидетельствуют о том, что интерес производителей к такомусредству индивидуализации, как наименование места происхождения товаров с каждым годомувеличивается, а развитие НМПТ как регионального бренда — одна из значимых задач встратегической политике России.