Оценка широкой известности товарного знака в РФ

Впервые опубликовано в Trademark Lawyer Magazine

Согласно ст. ст. 1477 и 1484 ГК РФ [1] под товарным знаком (знаком обслуживания) понимается обозначение, которое служит для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован. Исключительное право на товарный знак, включая право его размещения на товарах (этикетках, упаковках товаров), а также на вывесках, в рекламе принадлежит правообладателю - лицу, на имя которого зарегистрирован знак. Таким образом, товарный знак позволяет выделить из общей массы товары (работы, услуги) определенного производителя и отличить их от товаров иных производителей аналогичных (однородных) товаров.

В этой связи закон запрещает использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых он зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения (п. 3 ст. 1484 ГК РФ). Как отмечают эксперты [2], условие об однородности товаров закономерно, поскольку появление на рынке одноименных товаров от конкурирующего производителя лишает правообладателя части потребителей, уменьшает его прибыль. При этом появление на рынке одноименных, но принципиально иных по сути товаров не влияет на бизнес правообладателей, не лишает их потребителей.

Для защиты исключительных прав на товарный знак, правообладателю нужно доказать, что третье лицо без его согласия использует товарный знак (обозначение, сходное до степени смешения) именно в отношении товаров (работ, услуг), для которых он зарегистрирован или однородных им.

Вместе с тем при правовом регулировании общеизвестных товарных знаков законодатель применяет иной подход, что предоставляет правообладателю такого знака определенные преимущества. Однако зарегистрировать товарный знак как общеизвестный является довольно сложной задачей. Это подтверждается в том числе тем, что согласно информации с официального сайта ФИПС по состоянию на август 2024г. в реестре общеизвестных в РФ товарных знаков зарегистрировано всего 262 обозначения. Рассмотрим, какие критерии используются при оценке широкой известности товарного знака в России в целях предоставления ему правовой охраны.

Какой товарный знак считается общеизвестным в РФ

Общеизвестный знак – это особый вид знака, который дает своему владельцу особый статус и охрану, которая регулируется ГК РФ. Условия регистрации и охраны общеизвестных товарных знаков указаны в ст. 1508 и ст. 1509 ГК РФ. Так, в качестве общеизвестного может быть признан как зарегистрированный товарный знак, так и используемое в качестве товарного знака обозначение. Товарный знак или обозначение может быть признано общеизвестным, если в результате интенсивного использования приобрели широкую известность в России среди соответствующих потребителей в отношении товаров (работ, услуг) заявителя (ст. 1508 ГК РФ).

Так, например, признали общеизвестными товарные знаки, маркирующие продукцию заявителя, которая реализуется во всех федеральных округах России, включая административные центры субъектов РФ, крупные города и в городские округа:

Общеизвестные товарные знаки NN 237, 253, 210 (25-й класс МКТУ «Одежда»). Правообладатель АО «Мэлон Фэшн Груп»

Однако географический критерий (обширность территории использования и продвижения обозначения) сам по себе не является решающим фактором.

Для того, чтобы обозначение признали общеизвестным товарным знаком, необязательно, чтобы оно использовалось во всех или большинстве регионов России. Более того, его могут признать общеизвестным, даже если оно используется только на территории одного региона или иной административной единицы. Примером может служить словесное обозначение «ВДНХ» (г. Москва), которое признали общеизвестным товарным знаком в отношении услуг 35-го класса МКТУ «организация выставок» и услуг 41-го класса МКТУ «организация выставок с культурно-просветительной целью; организация досуга» (ОТЗ N 153, Правообладатель ОАО «ВДНХ»).

Таким образом, главными критериями являются известность (узнаваемость) обозначения в РФ широкими кругами потребителей и его ассоциирование с источником происхождения товаров (работ, услуг) на дату, указанную в заявлении о регистрации знака в качестве общеизвестного.

Согласно разъяснениям Суда по интеллектуальным правам [3], широкая известность товарного знака может следовать не только из его интенсивного использования в какой-либо определенный период времени, но и из иных обстоятельств, например, из длительной, широко известной истории обозначения. При этом непрерывное использование товарного знака не является обязательным условием.

Также для признания знака общеизвестным не нужно устанавливать, известен ли потребителям заявитель (конкретное лицо, которое вводит товар в гражданский оборот и обеспечивает его доведение до потребителя), достаточно установить, считает ли потребитель, что товары происходят из одного и того же источника [4].

В чем преимущества обладания общеизвестным товарным знаком

Как и владелец обычного товарного знака, правообладатель общеизвестного знака получает исключительное право на него и все связанные с этим правомочия: использование товарного знака любыми законными способами, распоряжение правом не него, а также право защиты товарного знака от незаконного использования третьими лицами, включая требование об уплате компенсации.

В отличие от правообладателей обычного знака, общеизвестный товарный знак дает правообладателю следующие преимущества:

• Бессрочную правовую охрану – срок действия правовой охраны общеизвестных товарных знаков неограничен во времени и не требует продления (п. 2 ст. 1508 ГК РФ);
• Расширенную защиту прав – правовая охраны распространяется на товары, неоднородные с теми, в отношении которых товарный знак признан общеизвестным, а также увеличивает возможность пресечения нарушений общеизвестного товарного знака;
• Подтверждение статуса владельца – публичное подтверждение широчайшей известности бренда на территории РФ и его однозначной ассоциации с компанией-правообладателем.

Помимо указанных преимуществ, общеизвестный товарный знак является одним из инструментов по борьбе с так называемой «размытостью» товарных знаков.

Такая возможность расширенной охраны связана с тем, что общеизвестный товарный знак воспринимается потребителями как нечто большее, чем просто средство индивидуализации конкретных товаров. Он ассоциируется с деловой репутацией владельца знака, а зачастую и с престижем, имиджем, который формируется за счет использования товаров, маркированных таким знаком.

Поэтому особенности регулирования правоотношений, связанных с общеизвестным товарным знаком, направлены на защиту потребителей от заблуждения относительно источника происхождения товаров, их принадлежности определенному производителю, а также на предотвращение имиджевых и репутационных потерь правообладателя, в случае некачественности чужих товаров, маркированных соответствующим товарным знаком.

Как признать товарный знак общеизвестным

Для признания товарного знака общеизвестным на территории России нужно подать соответствующее заявление в Роспатент. В заявлении необходимо указать товарный знак или используемое в качестве товарного знака обозначение, которые заявитель хочет признать общеизвестным, а также перечень товаров (работ, услуг) и дату, с которой заявитель считает свой знак общеизвестным.

К заявлению нужно приложить материалы, подтверждающие, что товарный знак приобрел широкую известность в РФ за временной период, предшествующей дате, с которой заявитель считает свой знак общеизвестным.

Примерный перечень материалов, на основании которых устанавливается общеизвестность товарного знака, указан в Административном регламенте Роспатента [5]. Это, в частности, могут быть материалы, которые содержат сведения:

• об интенсивном использовании товарного знака или обозначения, включая сведения о дате начала использования товарного знака, местах и объемах реализации товаров, о среднегодовом количестве потребителей товара, о положении изготовителя на рынке в соответствующем секторе экономики и тому подобные сведения;
• о затратах на рекламу товарного знака или обозначения и о его стоимости (ценности) согласно данным годовых финансовых отчетов;
• о результатах опроса потребителей товаров по вопросу общеизвестности товарного знака или обозначения, проведенного специализированной независимой организацией (например, ВЦИОМ). При этом для оформления данных социологических опросов Роспатентом разработаны соответствующие рекомендации [6].

Как показывает практика, доказывание факта общеизвестности товарного знака является довольно сложной задачей. Например, при разработке стратегии доказывания широкой известности знаков количество материалов, которые использовались нашими экспертами для подтверждения данного факта, составило несколько десятков по каждому знаку.

Вместе с тем, грамотное построение стратегии помогает сразу добиться нужного результата на этапе взаимодействия с Роспатентом, не прибегая к длительным судебным спорам. Кроме того, все сложности перевешиваются экономическими и иными преимуществами, которые в итоге получает правообладатель общеизвестного товарного знака.

Компания «Зуйков и партнёры» имеет большой опыт в регистрации общеизвестных товарных знаков. Так, мы уже признали общеизвестными четырнадцать товарных знаков, включая упомянутые в данной статье, а также такие знаки, как «Белаз», «Vitek» и многие другие.

Источники:

1. «Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)» от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 30.01.2024)
2. Козлова Н.В., Ворожевич А.С. Общеизвестные товарные знаки: понятие и особенности правовой охраны // Закон. 2015. N 12. С. 179 - 190
3. «Обзор практики Суда по интеллектуальным правам по вопросам правовой охраны общеизвестных товарных знаков», утв. постановлением Президиума СИП от 26.08.2022 N СП-21/18
4. Решение Суда по интеллектуальным правам от 06.12.2023 по делу N СИП-647/2023
5. Административный регламента предоставления Федеральной службой по интеллектуальной собственности государственной услуги по признанию товарного знака или используемого в качестве товарного знака обозначения общеизвестным в Российской Федерации товарным знаком, утв. Приказом Минэкономразвития России от 27.08.2015 N 602 (ред. от 07.06.2017)
6. Рекомендации по проведению опроса потребителей по вопросу общеизвестности товарного знака в Российской Федерации, утв. Приказом Роспатента от 01.06.2001 N 74 (ред. от 02.04.2004)