Монетизации контента в Instagram: на что обращать внимание?

Instagram — приложение для обмена фотографиями и видео с элементами социальной сети, позволяющее также снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис. Ежемесячно Instagram использует свыше 1 млрд пользователей. Приложение занимает второе место среди самых скачиваемых бесплатных приложений в AppStore. Благодаря такому количеству пользователей практически любой рекламодатель может найти в Instagram свою целевую аудиторию.

В социальной сети Instagram доступно пять форматов объявлений: реклама с фото; реклама с видео; объявления с кольцевой галереей; подборка (в объявлении есть основная фотография, а под ней — карусель с рекламируемыми товарами); реклама в Stories.

В сети Интернет есть большое количество инструкций, как продвигать в Instagram личный бренд или блог и настроить рекламу в Instagram.

Ежедневно миллионы пользователей размещают в социальной сети тысячи постов, общаются и оставляют комментарии, ставят лайки. Публикуемый контент разношерстен. В Instagram Вы можете встретить разнообразные фотографии, видео, коллажи и многое другое. Однако в представленном разнообразии нередко мелькают однотипные посты. Зачастую в публикациях делаются репосты, выкладываются фотографии, сделанные третьими лицами, а в загруженных видео повсеместно используются популярная музыка.

Однако Instagram строго следит за соблюдением прав интеллектуальной собственности пользователями в публикациях. Нарушение авторского права — одна из частых причин блокировок и санкций социальной сети.

В эту категории входит не только использование чужих фото или видео, но и публикация брендов других компаний.

Согласно Руководству сообщества Instagram пользователи должны публиковать только те фото или видео, которые пользователь создал сам, или те, которыми он имеете право поделиться: «Как всегда, вам принадлежат те материалы, которые вы публикуете на Instagram. Не забывайте, что публиковать можно только подлинные материалы. Не публикуйте ничего, что вы скопировали или нашли в интернете, если у вас нет прав делать такие публикации. Нарушение этих правил может привести к удалению материалов, блокировке аккаунтов или другим ограничениям».

Согласно Условиям использования и Руководству сообщества Instagram лучший способ оставаться уверенным, что контент, который вы публикуете в Instagram, не нарушает закон об авторском праве, — публиковать контент, созданный вами.

Нарушить чьи-то авторские права при размещении публикации в Instagram можно, даже если вы:

• купили или скачали контент (например, песню с iTunes);
• записали контент на собственное устройство (например, песню, которую вы услышали на вечеринке, концерте, спортивном мероприятии, свадьбе и т. д.);
• упомянули правообладателя;
• добавили отказ от ответственности, заявив, что не хотите нарушить авторские права;
• не намеревались получить выгоду от такого использования;
• изменили произведение или добавили в него собственный оригинальный контент;
• нашли контент в свободном доступе в Интернете;
• видели, что этот контент уже был опубликован другими пользователями;
• считаете, что используете контент добросовестно.

В этих случаях такие публикации подлежат санкциям со стороны администрации Instagram. Иногда опубликовавшему может грозить и судебное разбирательство, инициированное пострадавшим автором. Рассмотрим некоторые примеры.

01.07.2018 ИП Терехов Е.С. разместил в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на своей личной странице в социальной сети «Инстаграм» (https://www.instagram.com/) трехмерную визуализацию произведения дизайна, выполненного в программе 3ds Max (ссылка: https://www.instagram.com/p/Bkre4UR1S6O/?taken-by=terehoves). В сентябре 2018 года ИП Терехову Е.С. стало известно о том, что на официальном сайте студии дизайна интерьера id32 – https://www.id32.ru/ в разделе «Портфолио», «Проект жилого дома по ул. Спартаковской» (ссылка: https://www.id32.ru/%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D1%84%D0%BE%D0%BB%D0B8%D0%BE/) размещены 4 фотографии трехмерной визуализации произведения, сходного с произведением истца.

По решению суда в пользу истца было взыскано 150 000 рублей в качестве компенсации (Постановление Двадцатого арбитражного апелляционного суда от 01.08.2019 N 20АП-3035/2019 по делу N А09-12945/2018, оставленного в силе постановлением Суда по интеллектуальным правам от 02.12.2019).

Общество с ограниченной ответственностью "Мастерские Златоуста" (далее - истец, ООО "Мастерские Златоуста") 20.06.2019 обратилось в Арбитражный суд Челябинской области с исковым заявлением к индивидуальному предпринимателю Кузнецову Дмитрию Валерьевичу (далее - ответчик, ИП Кузнецов Д.В.) с требованием о взыскании компенсации за незаконное использование объектов авторских прав в сумме 400 000 рублей.

Решением суда первой инстанции исковые требования удовлетворены, с ИП Кузнецова Д.В. в пользу ООО "Мастерские Златоуста" взыскана компенсация за незаконное использование объектов авторских прав в размере 400 000 рублей, расходы по уплате государственной пошлины в размере 11 000 рублей.

Истец представил в материалы дела протокол нотариального осмотра сайта https://instagram.com/goldenhousevip (серия 74 АА N 4350733) (л.д. 14 т. 1). На сайте https://instagram.com/goldenhousevip представлены фотографии изображений, поименованных выше, также представлены к продаже предметы ДПИ, являющиеся произведениями искусства, авторские права на которые принадлежат истцу.

14.03.2019 с целью установления лица, разместившего фотографии на вышеуказанном ресурсе, а также для сбора и фиксации доказательств, представителем истца через интернет-сайт https://instagram.com/goldenhousevip, был сделан заказ на предметы ДПИ.

В дальнейшем, с почтового адреса: horsegolden@mail.ru в переписку с представителем истца вступил менеджер "Дмитрий Белов", который выслал официальные документы, а также договор купли-продажи, продавцом по которому выступил ИП Кузнецов Д.В., фотографии, счет N 1010 от 18.03.2019 (л.д. 52-58 т. 1).

Постановлением 18 Арбитражного Апелляционного суда от 22.06.2020 по делу № А76-21548/2019 решение Арбитражного суда Челябинской области от 03.03.2020 по делу N А76-21548/2019 изменено, изложены абзацы первый и второй резолютивной части в следующей редакции:

«Иск общества с ограниченной ответственностью "Мастерские Златоуста" удовлетворить частично.

Взыскать с индивидуального предпринимателя Кузнецова Дмитрия Валерьевича (ОГРНИП 418745600921918) в пользу общества с ограниченной ответственностью "Мастерские Златоуста" (ОГРН 1057402533484) компенсацию за незаконное использование объектов авторских прав в размере 100 000 (Сто тысяч) рублей, расходы по уплате государственной пошлины в размере 2 750 (Две тысячи семьсот пятьдесят) рублей.».

Таким образом, публикуя в Instagram посты, полностью или частично содержащие объекты авторских прав третьих лиц, можно ожидать, что этим нарушатся чужие авторские права, и, соответственно, вполне реально получить взыскание за свои действия, что и подтверждает приведенная выше актуальная судебная практика.

Во избежание таких ситуаций старайтесь публиковать только тот материал, автором которого вы являетесь!