Монетизации контента на канале YouTube: на что обращать внимание?

YouTube – крупнейший видеохостинг, который дает возможность своим пользователям найти интересующий контент, публиковать собственные видео и зарабатывать на них. Специалист по интернет-рекламе Алексей Бирюков рассказывает, что крупные производители заинтересованы в крупных и интересных каналах с большой аудиторией, что в итоге приводит к взаимовыгодному сотрудничеству – заработку канала и осведомленности целевой аудитории производителя. Всё это становится возможным благодаря монетизации на видеохостинге YouTube.

Монетизация на YouTube – способ получения автором дохода от создания и размещения видеоконтента, содержание которого отвечает установленным видеохостингом правилам и ограничениям. За время существования видеохостинга YouTube правила претерпевали различные изменения и касались в основном их ужесточения.

Для монетизации канала необходимо подать заявку на участие в Партнерской программе, после этого администрация видеохостинга проверяет канал на его соответствие всем условиям. Видеохостинг проверяет содержание всего канала, а не конкретный видеоконтент: проводится анализ основной темы канала, самых просматриваемых и последних добавленных видео. Вот что принимается во внимание: содержание; название; значок; описание; теги.

Итак, чтобы участвовать в Партнерской программе и транслировать ролики рекламодателей на своем канале, необходимо набрать не менее 4000 часов просмотров за последний календарный год и иметь свыше 1000 подписчиков. Эти условия призваны бороться с искусственной накруткой просмотров. В соответствии с Условиями пользования YouTube (дата обновления – 10.12.2019) запрещается пользоваться услугами третьих лиц, чтобы искусственно увеличить количество просмотров, лайков, подписчиков и других статистических показателей каналов и видео, а также самостоятельно выполнять действия, мешающие точно измерить действительный интерес зрителей к контенту.

Вот основные типы контента, которые не позволяют монетизировать ролики на канале:

Наличие грубой и ненормативной лексики;
Наличие сцен жестокости и насилия;
Контент для взрослых;
Шокирующий контент;
Сцены с причинением вреда или содержащие опасные действия;
Проявление дискриминации и оскорбления;
Унижающие или провокационные материалы;
Контент, связанный с наркотиками;
Контент, связанный с табачными изделиями;
Контент, связанный с огнестрельным оружием;
Спорные или деликатные темы;
Материалы для взрослых в роликах для семейного просмотра.

YouTube отмечает, что некоторые ролики могут содержать неприемлемый контент, но подходить для монетизации. Это касается художественных роликов, например, музыкальных видеоклипов, где встречается ненормативная лексика, упоминание легких наркотиков или сексуальные материалы, которые не носят откровенного характера. В таких случаях решение о монетизации будет зависеть от контекста, в котором появляется неприемлемый контент.

Более подробно с критериями и примерами типов контента можно ознакомиться здесь:

Помимо вышеизложенного, контент не должен содержать интеллектуальную собственность третьих лиц, если у Вас нет на то разрешения соответствующего лица или других в видеохостинг, несет владелец канала.

Большинство рекламодателей используют в роликах известные музыкальные композиции или фрагменты фильмов, однако, даже упоминание какого-либо товарного знака должно подтверждаться наличием права на это.

Чтобы запустить рекламу на видеохостинге YouTube с использованием объектов интеллектуальной собственности, необходимо заранее подготовить соответствующие документы, подтверждающие ваше право на использование данного контента в ролике. В случае нарушения правил видеохостинг принимает меры разной степени строгости. Так, YouTube может лишить недобросовестного автора возможности монетизировать контент или же удалить его аккаунт.

Если в загруженном Вами ролике есть контент, защищенный авторским правом, то его владелец может подать заявку через систему Content ID. Такие заявки отправляются от лица правообладателей.

Владельцы контента, защищенного авторским правом, сами выбирают, что именно система Content ID будет делать с видео, в которых незаконно использованы объекты авторских прав. Вы не можете монетизировать ролик, пока на него заявлены права в системе Content ID. Вместо этого получать доход от Вашего ролика может правообладатель. В других случаях, например, если Вы использовали в своем ролике музыкальное произведение, Вы сможете поделиться с правообладателем доходом от рекламы.

Если владелец канала попытается оспорить заявку в Content ID без веской причины, правообладатель может подать запрос на удаление такого ролика. В данной ситуации владельцу канала приходит предупреждение о нарушении авторских прав. Обратите внимание, что даже если на спорное видео поступило несколько заявок Content ID или запросов на удаление, то владельцу будет вынесено только одно предупреждение.

Примечательно, что после первого предупреждения владельцу канала придется пройти обучение в Школе авторского права. В ней YouTube рассказывает о том, что такое авторское право и как оно защищается на видеохостинге.

Контент, защищенный авторским правом, можно использовать, если владелец канала на YouTube руководствуется принципами добросовестного использования или, соответственно, получил разрешение правообладателя.

YouTube по аналогии со статьей 1274 Гражданского кодекса РФ выделяет 4 критерия добросовестного использования:

1) Как и для чего используются материалы, защищенные авторским правом;

2) Какова суть работы, защищенной авторским правом (если исходный материал основан на общеизвестных фактах, а не является художественным вымыслом, то его использование в контенте вполне может быть признано добросовестным);

3) Размер и значимость использованного фрагмента относительно всей работы, защищенной авторским правом (если заимствован лишь небольшой фрагмент, такое использование скорее будет признано добросовестным, чем если была скопирована значительная часть исходного произведения);

4) Результат использования защищенных материалов для потенциального рынка или доходов правообладателя (использование исходного произведения обычно не расценивается как добросовестное, если в результате правообладатель понес убытки).

Некоторые же правообладатели при загрузке контента разрешают использовать свои результаты творческой деятельности с определенными оговорками. Если ролик добавлен по лицензии Creative Commons, это означает, что, помимо правообладателя, им могут пользоваться и другие авторы. В данном случае на контент сохраняются авторские права, а другие авторы смогут использовать этот материал в соответствии с условиями лицензии. Размещая видео на условиях лицензии Creative Commons, автор разрешает всем пользователям YouTube повторно использовать и изменять его.

Видеохостинг YouTube активно внедряет обновления, чтобы сделать условия использования видеохостинга для рекламодателей, авторов и пользователей площадки наиболее комфортными. Обязательно отслеживайте изменение правил и политик, а также соблюдайте авторские права во избежание блокировок администрацией YouTube.