Какие товарные знаки можно считать псевдоиностранными и для чего они нужны русским предпринимателям

Одно из обязательных условий прибыльной реализации товаров на современных коммерческих пространствах — использование на продукции товарного знака. Такое средство индивидуализации позволяет выделить товар среди аналогичных и сделать его запоминающимся и узнаваемым. Разработка обозначения – первый из этапов, от которых зависит успех будущего обозначения.

С помощью товарного знака предприниматель может:

• Выделить собственный товар.
• Привлечь внимание потребителя к продукции.
• Добиться узнаваемости и запоминаемости товара.
• Закрепить в сознании потребителя ассоциацию «товарный знак — товар — производитель».
• Сообщить какую-либо информацию потребителю, которая заинтересует его и простимулирует приобрести товар.

Исходя из выше обозначенного, можно прийти к выводу о том, что товарный знак является для потребителей своеобразным источником информации о продукте. И если предприниматель будет учитывать это на этапе создания обозначения, то грамотно разработанный дизайн средства индивидуализации позволит в будущем эффективно использовать товарный знак и увеличить благодаря этому объем прибыли.

Гражданский кодекс РФ не содержит каких-либо ограничений по видам товарных знаков, которые могут быть зарегистрированы: в качестве товарного знака можно заявить на регистрацию словесные, звуковые, визуальные, и даже обонятельные, вкусовые и голографические обозначения, либо их комплекс. А также важно дополнить, что запрет на регистрацию товарного знака, включающего слова на других языках, помимо русского, отсутствует. То есть, пределы создания обозначения ограничиваются общими условиями охраноспособности, которые предъявляются ко всем регистрируемым в России товарным знакам. К таким относят: наличие различительной способности, соблюдение общественных интересов и прав потребителей, соответствие общепринятым нормам морали и т. д.

«Псевдоиностранные товарные знаки» как вид средств индивидуализации в Гражданском кодексе не указан. Такое положение вещей неслучайно, так как это скорее характеристика содержания самого обозначения, а не один из видов товарных знаков. Не обращаясь к дополнительным источникам информации, можно провести анализ понятия и прийти к такому выводу: слово «псевдоиностранные» указывает на то, что обозначение должно включать словесный элемент, на иностранном языке и производить впечатление иностранного товарного знака, но на самом деле таковым не являться. В качестве примеров можно привести товарный знак «Chester», используемый для производства и продажи обуви, товарный знак «Sela», который используют в области пошива и реализации одежды, а также товарный знак «Gloria Jeans» в аналогичном сегменте и тому подобные.

Рассказывая об экспертизе товарных знаков, Т. П. Соколова дает следующее определение: «Псевдоиностранный товарный знак — это результат искусственной номинации, цель которой маскировка российского производителя товаров и услуг под зарубежного ради получения коммерческой выгоды». То есть это такие товарные знаки, с помощью которых российские компании пытается произвести впечатление иностранного производства товара.

Для чего такие товарные знаки могут понадобиться отечественным предприятиям?

Стоит предположить, что могут быть следующие причины:

• Правообладатель хочет привлечь повышенное внимание потребителей за счет намека на иностранное происхождение товара.
• Как показывает практика, у многих потребителей производство товара за рубежом ассоциируется с хорошим качеством. Из-за этого продукцию с англоязычными названиями приобретают охотнее, предполагая иностранное происхождение. Таким образом, используя товарный знак с иностранным словесным элементом, предприниматель может рассчитывать на привлечение этой категории покупателей.
• Возможно, предприниматель планирует выход на рынки других государств и решил сразу разработать и создать универсальное обозначение, которое будет понятно как российским гражданам, так и иностранным лицам.

Анализируя псевдоиностранные товарные знаки, целесообразно отметить, что в определенных случаях такие обозначения могут создавать угрозу введения потребителей в заблуждение. В таком случае эксперты патентного ведомства могут отказать в регистрации товарного знака или аннулировать действие свидетельства впоследствии. Так, если в обозначении будет использоваться фантазийное иностранное слово, например, как в товарном знаке «Raffaello», то можно сказать, что в этом случае правообладатель не преследует цель акцентировать внимание потребителя на иностранном производстве и скорее хочет заинтересовать покупателей необычным названием. При этом, например, широко известный в России товарный знак «Carlo Pazolini», который использовали для производства и продажи обуви в РФ, в совокупности с соответствующим рекламным сопровождением вызывал у многих потребителей ощущение производства обуви в Италии. В дополнение стоит также заметить, что современные производители все чаще наоборот начинают акцентировать внимание на отечественном производстве продукции, показывая и рассказывая потребителю о «сильных» сторонах российских товаров. В качестве примеров можно привести отечественного производителя одежды «ТВОЕ» и русскую компанию по пошиву кед, по технологиям, разработанным в СССР, выпускаемых под товарным знаком «ДВА МЯЧА».

Подводя итог, следует отметить, что регистрация и использование псевдоиностранных товарных знаков не противоречит российскому законодательству и может принести правообладателю дополнительную выгоду. Однако, на стадии создания обозначения стоит свести к минимуму вероятность введения потребителей в заблуждение из-за использования иностранных слов. Иначе такой товарный знак могут не зарегистрировать.