Как зарегистрировать «зеленый» товарный знак: ОРГАНИК, ЭКО, БИО

Так называемая «зеленая» повестка – выявление и решение проблем, связанных с охраной окружающей среды и экологии - приобретает всё большую актуальность. Отмечается, что эта повестка становится одним из ключевых приоритетов как на глобальном, так и на национальном и местном уровнях. Так, например, по данным опроса ВЦИОМ по экологичному потреблению, более половины россиян чаще учитывают экологичность товаров при покупке, а две трети предпочтут более дорогой товар дешевому, если дорогой товар будет более безопасным для окружающей среды.

Как правило, при выборе того или иного товара информированность потребителей о его экологичности достигается за счет соответствующей маркировки - обозначений на этикетках, упаковках товара и т.п. Поэтому не удивительно, что тренд на экологичность затронул и сферу товарных знаков. Как отмечают эксперты, в науке уже используется термин «зеленые товарные знаки», проводятся исследования на предмет «зеленого» характера и экологической ориентированности товарных знаков с привязкой к конкретным классам товаров и т.п. (см. Шахназаров Б.А. "Зеленая" интеллектуальная собственность (Green IP) // ИС. Промышленная собственность. 2022. N 4. С. 24 - 34). В свою очередь производители товаров, понимая очевидность экономической выгоды от ответа на «экологическоий запрос» потребителей, стараются учесть этот фактор при регистрации товарных знаков, включив в него обозначения, которые вызывают ассоциацию с органическим происхождением продукции («эко», «био», «натуральный» и т.п.).

Проблема в том, что в настоящее время в законодательстве РФ нет прямых ограничений, которые препятствовали бы производителям маркировать товары соответствующим образом, независимо от реального положения дел. Так, например, закон «Об органической продукции» разрешает маркировать экологически чистую продукцию, если подтверждено (сертифицировано) соответствие ее производства, однако сами требования к словесной маркировке ограничивают использование только слова «органический», его сокращений и производных от него слов. Поскольку иные «зеленые» термины формально остаются вне запрета, то их неконтролируемое использование при маркировке продукции создает условия как для недобросовестной конкуренции, так и для введения потребителей в заблуждение.

Хорошая новость в том, что с 1 сентября 2025 г. вступят в силу соответствующие поправки в ст. 7 закона «Об органической продукции», которые изменят правила маркировки экологически чистой продукции и повлияют на регистрацию «зеленых» товарных знаков.

При этом эксперты рекомендуют уже сейчас учитывать будущие требования при подаче заявки на регистрацию товарного знака, поскольку в практике Роспатента за последний год есть случаи, когда ведомство отказывало в регистрации «зеленых» товарных знаков, если не подтверждено их экологическое происхождение. В частности, нужно учитывать следующее:

Какие обозначения ассоциируются с экологическим происхождением товара

Законодатель расширил перечень случаев, когда обозначения будут указывать на экологическое происхождение продукции, а следовательно, для их регистрации в качестве товарного знака потребуется документально подтвердить данный факт. В частности, это:

• Слово «органический», его сокращения или слова, производные от этого слова, отдельно либо в сочетании с наименованием органической продукции;
• Слова и словосочетания «биодинамический», «биологический», «экологический», «экологически чистый», «зеленый» или сходные по значению слова либо их сокращения, либо обозначения «эко» и «био».

Неочевидно, по какому пути пойдет практика, но отметим, что на данный момент использование в обозначении «эко» или «био» само по себе еще не означает наличие экологической составляющей. В частности, сейчас ведомство отказывает в регистрации, если слово можно разделить на «био»/«эко» и семантически значимое слово, например, «биоэнергия», «экотрадиция». Но регистрирует обозначение, если слово фантазийное и не разбивается, например, «биолан», «экорешек».

Когда экологическое обозначение не требует подтверждения

Требования о подтверждении соответствия производства органической продукции не распространяются на маркировку отдельных видов продукции в следующих случаях:

• Если при формировании наименований отдельных видов продукции вне зависимости от способа ее производства техническими регламентами допускается использование обозначения «био»;
• Если слово «зеленый» используется в такой маркировке для обозначения цвета продукции или степени ее созревания;
• Если словосочетание «зеленый эталон» используется для маркировки сельскохозяйственной продукции, сельскохозяйственного сырья и продовольствия с улучшенными характеристиками.

Какие классы товаров подпадают под ограничения

Закон «Об органической продукции» регулирует отношения, объектом которых являются сельскохозяйственная продукция, сырье и продовольствие, соответственно, ограничения, связанные с маркировкой органической продукции и регистрацией соответствующих товарных знаков, также распространяются только на эти объекты.

Названный закон не содержит понятия «продовольствие» применительно к сфере своего регулирования, поэтому применяется определение, которое установлено в законе «Об основах регулирования торговой деятельности в Российской Федерации», а именно:

Продовольственные товары - продукты в натуральном или переработанном виде, находящиеся в обороте и употребляемые человеком в пищу (в том числе продукты детского питания, продукты диетического питания), бутилированная питьевая вода, алкогольная продукция, пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, безалкогольные напитки, жевательная резинка, пищевые добавки и биологически активные добавки.

Из этого следует, что ограничения в части маркировки органической продукции и регистрации соответствующих товарных знаков будут распространяться на товары и услуги, которые относятся к следующим классам МКТУ: 05, 20, 29, 30, 31, 32, 33, 34.

Что будет с товарами, которые уже маркированы экологическим обозначением

В заключение важно отметить, что обращение товаров, которые выпущены в обращение до вступления в силу новых правил, при производстве которых не соблюдались требования к органической продукции, но которые имеют в маркировке слова «биодинамический», «биологический», «экологический», «экологически чистый», «зеленый» или сходные по значению слова либо их сокращения либо обозначения «эко» или «био», допускается до истечения срока их годности.

Еще предстоит оценить дальнейшую судьбу товарных знаков, которые могут вызывать ассоциации с экологическим происхождением товаров, но были ранее зарегистрированы без подтверждения данного факта.