Как Роспатент рассматривает заявки на товарные знаки, связанные с общественными событиями

Как известно, товарные знаки являются важным инструментом маркетинга, который позволяет сформировать узнаваемость бренда и выделить его из числа аналогичных товаров (работ, услуг). В этой связи особую коммерческую ценность имеют обозначения, которые связаны с общественными событиями, поскольку привлекают внимание потребителя не только путем визуального восприятия, но и за счет прямой ассоциации обозначения с соответствующим событием.

Очевидно, что чем глобальнее масштаб события, тем больше людей так или иначе вовлечено в его сферу: от простой информационной заинтересованности до непосредственного участия. Поскольку все «вовлеченные» являются потенциальными потребителями, то бизнес оперативно реагирует на текущую ситуацию, в т.ч. стремится зарегистрировать соответствующее обозначение в качестве товарного знака.

В статье мы покажем несколько примеров подобных обозначений и рассмотрим, как регистрирующий орган подходит к рассмотрению таких заявок.

Обозначения, связанные с политическими событиями

По данным СМИ, 15 августа текущего года в Роспатент поступила заявка на регистрацию в качестве товарного знака обозначения «Встреча на Аляске», которое заявитель планирует использовать в отношении алкогольных напитков, продуктов питания, игрушек, печатных изданий, сувениров и прочих товаров.

Момент подачи заявки был приурочен к событию, которое широко освещалось в СМИ и вызвало значительный общественный интерес - встрече президентов РФ и США, направленной на урегулирование конфликта между Россией и Украиной.

Какое решение по заявке примет Роспатент – покажет время, однако многие эксперты из профильной сферы настроены скептически. По их мнению, эта инициатива не имеет существенных шансов на регистрацию. В частности, регистрации может помешать тот факт, что Аляска – это крупнейший по территории штат США, географическое название, что дает основания для отказа по введению потребителей в заблуждение относительно местонахождения заявителя, если он не имеет юридического отношения к данному месту. Однако, важнее другое – это обозначение имеет явный политический окрас, что может быть расценено ведомством как противоречие общественным интересам и, соответственно, повлечь отказ в регистрации спорного обозначения на основании пп. 2 п. 3 ст. 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Согласно Правилам составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, к обозначениям, противоречащим общественным интересам, принципам гуманности и морали, относятся, в частности, неэтично примененная национальная и (или) государственная символика (гербы, флаги, эмблемы), антигосударственные лозунги, слова и изображения непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства верующих, слова, написание которых нарушает правила орфографии.

Поскольку указанный в Правилах перечень случаев, когда регистрация товарного знака может противоречить общественным интересам, не является исчерпывающим, то ведомство вправе отказать по данному основанию и в иных ситуациях. Однако в этом случае Роспатент обязан указать, какие конкретно общественные интересы могут быть нарушены в случае регистрации обозначения, не принимая во внимание негативные ассоциации сотрудников Роспатента в отношении обозначения, если оно с разумной степенью вероятности не может нанести вред конкретным общественным интересам (п. 2.1.3.2. Обзора судебной практики за период с 1 января 2018 г. по 31 декабря 2024 г., представленной в Классификаторе постановлений президиума Суда по интеллектуальным правам).

Вместе с тем, опыт показывает, что ведомство, как правило, практически всегда отказывает в регистрации обозначений, которые имеют политический окрас, на основании противоречия общественным интересам.

Обозначения, связанные с пандемией

В начале 2020 г. в мире распространилась коронавирусная инфекция COVID-19, которую ВОЗ классифицировал как пандемию и призвал мировое сообществе к принятию чрезвычайных мер, включая изоляцию и т.п. Как следствие реакции на это событие, в Роспатент поступили десятки заявок на регистрацию отечественных и международных товарных знаков с упоминанием в обозначениях коронавируса, изоляции, и других соответствующих словосочетаний:

Заявка N 2020714259

Заявка N 2020716080

Однако еще до рассмотрения заявок по существу представитель Роспатента заявил о том, что их регистрационная перспектива сомнительна: вряд ли такие обозначения могут выполнять ключевую функцию товарного знака по индивидуализации товара или услуги, а по ряду товаров они и вовсе способны вводить потребителей в заблуждение относительно товара, его назначения и свойств. И, конечно, вызывает вопросы соответствие таких обозначений моральным нормам при использовании их как товарного знака.

В итоге по таким заявкам либо было вынесено решение об отказе в регистрации, либо они были отозваны.

Обозначения, связанные с катастрофами

Как в России, так и в мировой практике, как правило, отказывают в регистрации обозначениям, которые вызывают ассоциацию с резонансными трагическими событиями. В таких случаях мотивом для отказа обычно является противоречие обозначения морально-этическим нормам.

Так, например, Управление по патентам и товарным знакам США отказало в регистрации обозначений «September 11, 2001» и «Boston Strong», которые вызывали ассоциацию с террористическими актами, произошедшими на территории США 11 сентября 2011 г. и 15 апреля 2013г.

В России Роспатент отказал в регистрации обозначения, которое вызывало прямую ассоциацию с авиакатастрофой, когда в августе 2019 г. самолёт авиакомпании «Уральские авиалинии» совершил аварийную посадку на кукурузном поле. Благодаря широкому освещению ситуации в СМИ мгновенно стала популярной фраза «Идём правее на солнце вдоль рядов кукурузы», которую произнес бортпроводник, чтобы вывести пассажиров к дороге, а на волне ажиотажа в Роспатент поступила заявка на регистрацию в качестве товарного знака следующего обозначения:

Заявка N 2019754058

По мотивам этой катастрофы был снят художественный фильм «На солнце, вдоль рядов кукурузы», но соответствующий товарный знак зарегистрирован не был.

Обозначения, связанные со спортивными событиями

Как отмечает ВОИС, товарные знаки являются мощными и неотъемлемыми инструментами маркетинга, а в мире спорта их стратегическое использование открывает значительные коммерческие возможности для получения доходов.

Так, например, накануне проведения в России Чемпионата Мира по футболу Роспатент зарегистрировал на имя FIFA товарные знаки, содержащие названия городов и страны-организатора: «Волгоград 2018», «Екатеринбург 2018», «Москва 2018», «Нижний Новгород 2018», «Россия 2018».

Как отметил Роспатент, правовая охрана этих обозначений направлена на защиту официальной символики Чемпионата мира, а также репутации России как страны, в которой проходил Чемпионат мира по футболу. При этом их регистрация не препятствует предпринимателям использовать названия указанных в обозначениях городов и цифры «2018» по отдельности или вместе, если они в сознании потребителей не будут вызывать стойкую ассоциацию с мероприятиями, проводимыми FIFA.

В заключение отметим, что обозначения, связанные с общественными событиями, хоть и могут предоставить правообладателю дополнительные коммерческие преимущества, но создают значительные трудности при прохождении процесса их регистрации в качестве товарного знака. Поэтому до подачи соответствующей заявки рекомендуем обратиться к экспертам, которые помогут оценить реальные перспективы регистрации обозначения, исходя из своей практики взаимодействия с Роспатентом.