Использование товарных знаков в кино

Как нам всем хорошо известно, каждый предприниматель вне зависимости от того, чем он занимается продает ли он кофе с хот-догами или владеет газетами, заводами и пароходами хочет индивидуализировать свои товары и услуги, чтобы потребители могли отличить их от товаров и услуг других предпринимателей, в связи с чем многие предприниматели используют предусмотренное законом право на регистрацию товарных знаков.

Товарные знаки окружают нас повсеместно в вагоне метро, в торговом центре, среди вещей в дамской сумочке, на рекламных щитах, и кино не является исключением.

Если идет речь не о фантастическом фильме или фильме, рассказывающем о средневековье, а, например, это будет романтическая комедия, сюжет которой происходит в наше время, режиссер, чтобы приблизить сюжет фильма к реальности и передать дух того времени, о котором идет речь, скорее всего будет использовать в качестве декораций и актерского реквизита вещи и предметы из нашей повседневной жизни, которые зачастую содержат товарные знаки.

использовать в качестве декораций и актерского реквизита вещи и предметы из нашей повседневной жизни, которые зачастую содержат товарные знаки.

Так, например, по замыслу сценариста герой предпочитает определенную марку одежды, автомобиля или пользуется телефоном яблочного бренда. И когда, заложенный в сценарии замысел воплощается на кинопленке мы видим товарные знаки при просмотре фильма.

При этом меня всегда интересовал вопрос зачем в некоторых фильмах или сериалах с помощью компьютерной графики замазывают или размывают товарные знаки, которые появляются в кадре. 

Первое, что приходит на ум это нежелание создателей фильма бесплатно рекламировать чью-то марку.

Второе, это опасность быть самому привлеченным за незаконное использование товарного знака при отсутствии разрешения от правообладателя

Третье, по моему мнению, что может подтолкнуть создателей фильма к необходимости «замазать» товарный знак, это возможное нарушение деловой репутации правообладателя товарного знака в случае, если в фильме товар или услуга правообладателя показаны с отрицательной стороны.

Относительно первого предположения я полагаю, что высказываться не имеет смысла, поскольку это вопрос бизнеса, а не вопрос законности или незаконности использования товарных знаков.

А вот, второй и третьи вопросы как раз касаются права использования товарных знаков и связанной с ними деловой репутации правообладателя, в связи с чем я полагаю необходимым рассмотреть эти вопросы точки зрения российского законодательства.

Исходя из правовой позиции, изложенной в пункте 157 Постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»ⁱ (далее – Постановление № 10), с учетом пункта 1 статьи 1477 и статьи 1484 ГК РФ использованием товарного знака признается его использование для целей индивидуализации товаров и услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Основное предназначение товарного знака – обеспечение потенциальному потребителю возможности отличить услуги (товары), предоставляемые или оказываемые одним лицом, среди аналогичных услуг (товаров), предоставляемых или оказываемых другими лицами.

При этом в силу пункта 3 статьи 1484 Гражданский кодекс Российской Федерации (далее – ГК РФ)ⁱⁱ Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения (пункт 3 статьи 1484 ГК РФ).

При этом для того, чтобы признать действия по использованию товарного знака незаконными, необходимо доказать его использование одним из способов, указанных в пункте 2 статьи 1484 ГК РФ, охватываемых исключительным правом на товарный знак, для индивидуализации товаров или услуг, однородных товарам или услугам, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.

Анализируя судебную практику по вопросу использования товарных знаков в кино, я нашел, как мне кажется, на достаточно интересный пример, который нашел свое отражение в рамках рассмотрения дела № А40-64050/2019ⁱⁱⁱ.

Так, Федеральное казенное предприятие «Союзплодоимпорт» обратилось в Арбитражный суд города Москвы с исковым заявлением к обществу с ограниченной ответственностью «Кинокомпания «Парадиз Продакшнз» о взыскании компенсации за незаконное использование товарных знаков, содержащих словесный элемент «Stolichnaya» (свидетельства Российской Федерации № 38388, № 262682, № 263741, № 263016, № 275940, № 275045), в том числе общеизвестного товарного знака «STOLICHNAYA» (свидетельство № 53), а также товарных знаков, содержащих словесный элемент «Stoli» (свидетельства Российской Федерации № 561228, № 606413) в размере 100 000 рублей.

Как следует из обстоятельств дела и установлено судами, основанием для обращения правообладателя с иском послужило использование ответчиком без разрешения истца при прокате кинофильма «Взрывная блондинка», в том числе общеизвестного товарного знака, путем осуществления демонстрации алкогольной продукции (водка «Stolichnaya»), индивидуализированной обозначением, сходным до степени смешения как с товарными знаками. По мнению истца, алкогольная продукция (водка «Stolichnaya») используется в кинофильме в качестве самостоятельного сюжетообразующего (рекламируемого) объекта и не может воспзовать в качестве декораций и актерского реквизита вещи и предметы из нашей повседневной жизни, которые зачастую содержат товарные знаки.

Так, например, по замыслу сценариста герой предпочитает определенную марку одежды, автомобиля или пользуется телефоном яблочного бренда. И когда, заложенный в сценарии замысел воплощается на кинопленке мы видим товарные знаки при просмотре фильма.

При этом меня всегда интересовал вопрос зачем в некоторых фильмах или сериалах с помощью компьютерной графики замазывают или размывают товарные знаки, которые появляются в кадре. 

Первое, что приходит на ум это нежелание создателей фильма бесплатно рекламировать чью-то марку.

Второе, это опасность быть самому приниматься в качестве реквизита, в связи с чем, по мнению правообладателя, осуществляется скрытая реклама водки «Stolichnaya», тем самым формируется и поддерживается интерес зрителя к объекту рекламы, а также к правообладателю товарных знаков и общеизвестного товарного знака.

Такие действия ответчика, по мнению правообладателя, являются нарушением исключительных прав истца на принадлежащие ему товарные знаки.

Между тем суд первой инстанции в удовлетворении заявленных требований отказал, суды апелляционной инстанций оставили решение суда первой инстанции без изменения.

При этом отказывая в удовлетворении требований суды пришли к следующему выводу: «В соответствии со статьей 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе) реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно пункту 9 части 2 статьи 2 Закона о рекламе названный Закон не распространяется на упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера».

Таким образом, суды пришли к выводу, что само по себе упоминание товарного знака истца в произведении ответчика не является использованием товарного знака, поскольку определяющим фактором для решения вопроса об использовании / неиспользовании товарного знака ответчиком, является установление области деятельности истца и ответчика. В том случае, если ответчик не использует товарный знак для введения в гражданский оборот товаров, однородных товарам, для которых предоставлена правовая охрана товарному знаку, то отсутствует вероятность смешения, в связи с чем такие действия не являются нарушением исключительного права на товарный знак.

Между тем, исходя из сюжета фильма, товарный знак может быть представлен в негативном свете, например, автомобиль определенной марки будет постоянно ломаться, что своего рода будет являться антирекламой, то есть действием, призванным не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товарные знаки, а соответственно их правообладателей и предлагаемые ими товары и услуги. В таком случае у потребителей может сформироваться неблагоприятная или отрицательная ассоциация с маркой, в результате чего наносится ущерб бизнесу и репутации владельца торговой марки.

Чаще всего негативные ассоциации потребителей к товарному знаку могут сформироваться, когда товарный знак или его изображение помещается в контекст непристойностей или незаконной деятельности.В определенных случаях, как мне кажется, можно говорить о распространении порочащих деловую репутацию сведений. Так, согласно разъяснениям пункта 7 Постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 24.02.2005 № 3 «О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц»^iv, порочащими являются сведения, содержащие утверждения о нарушении гражданином или юридическим лицом действующего законодательства, совершении нечестного поступка, неправильном, неэтичном поведении в личной, общественной или политической жизни, недобросовестности при осуществлении производственно-хозяйственной и предпринимательской деятельности, нарушении деловой этики или обычаев делового оборота, которые умаляют честь и достоинство гражданина или деловую репутацию гражданина либо юридического лица. При этом по делам данной категории необходимо иметь в виду, что обстоятельствами, имеющими в силу статьи 152 Гражданского кодекса Российской Федерации значение для дела, которые должны быть определены судьей при принятии искового заявления и подготовке дела к судебному разбирательству, а также в ходе судебного разбирательства, являются: факт распространения ответчиком сведений об истце, порочащий характер этих сведений и несоответствие их действительности. При отсутствии хотя бы одного из указанных обстоятельств иск не может быть удовлетворен судом.

Достаточно известным примером, когда правообладатель посчитал использование своего товарного знака в фильме недостойным репутации компании, является использование автомобиля марки BMW, в культовом российском кинофильме «Бумер». Изначально планировалось, что этот фильм будет короткометражным и российское представительство концерна BMW планировало использовать данный фильм в качестве рекламы марки и готово было предоставить автомобили для съемок. Но когда создатели фильма решили снять полнометражный фильм с криминальным оттенком представительство концерна BMW не захотело принимать участие в фильме, отказала в спонсорстве этого проекта. 

Продюсер фильма «Бумер» Сергей Члиянц, после съемок картины сказал, что: «Имидж автомобиля «BMW» не позволил российскому представительству концерна «BMW» участвовать в нашей картине. Очевидно, имелся в виду гангстерский характер фильма «Бумер». Когда мы попросили хотя бы починить нашу машину, сильно пострадавшую во время съемок (это мой собственный «BMW», который мы просто уничтожили), или предоставить аналогичную модель на время, нам и в этом было отказано. Так что никакой бренд картине не помогал, он ее попросту не поддержал»^v.

Вместе с тем в этом случае, можно сказать, что для создателей фильма все закончилось хорошо, насколько известно, исков к ним не последовало, вероятно, потому что юристы компании «BMW» не были до конца уверены в том, что иск будет выигран.

Таким образом, когда вы видите, что в фильме или сериале размыты логотипы или торговые марки, это может быть связано с тем, что создатели в неоднозначных ситуациях пытаются обезопасить себя и избежать дорогостоящего судебного разбирательства по товарным знакам.

Подводя итог статьи, я пришел к следующим выводам, что в случае простого упоминания товарного знака в фильме его «размывать» не нужно и требовать разрешения на его использование также нет необходимости, но эти правила не касаются случаев, когда задачей фильма является продвижение собственных товаров или услуг с использованием сходного обозначения, то есть тех случаев, когда фильм по сути является рекламой. 

i^ Постановление Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»

ii^ Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 26.07.2019, с изм. от 24.07.2020).

iii^ Постановление Суда по интеллектуальным правам от 10.02.2020 N С01-1426/2019 по делу 

№ А40-64050/2019

iv Постановление Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 24.02.2005 № 3 «О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц»

v https://www.drive2.ru/b/1591787/